618家电市场冰火两重天:有人生意难做,存在局部机会
家住广州的晨小姐6月19日终于敲定了旧屋装修的事。抢搭今年“6.18”大促的“末班车”,一个家装公司终于答应了她12万元全包的条件,一间几十平方米的老房子,包硬装、软装,再送一套名牌的烟机、灶具。
面对像晨小姐这样越来越理性的消费者,今年“6.18”国内家电市场冰火两重天:有人生意难做,同时也存在局部机会。
第一财经记者从多个家电厂家、商家了解到,一些中小商家感叹今年“6.18”消费疲软、生意难做,有多个小家电企业今年不公布“6.18”战报数据。同时,部分企业表现不错,存在局部机会,比如,洗地机等趋势家电市场仍在增长,又如,在存量竞争阶段争夺高端市场。
部分商家生意难做
康佳(000016.SZ)多媒体产业本部总裁林洪藩向第一财经记者表示,今年“6.18”冰火两重天:商家有所期待,积极造势;消费者更显理性,更趋保守。存量博弈,平台低价逻辑进一步强化。消费意愿和消费能力的提升需要更全面的政策安排,信心需要进一步提振。
“中国经济和消费市场今年上半年整体呈现‘强预期、低复苏’的情况,今年‘6.18’直观感觉是整体消费不太好。部分企业表现不错,存在局部机会。”小熊电器(002959.SZ)相关人士向第一财经记者说,从小熊在天猫、京东的养生壶、酸奶机、电动打蛋器、电动抽水器、BB煲、酸奶机、煮蛋器、电烧烤炉等的市场份额看,养生壶、电热水壶等仍有机会。
宁波悠伴智能科技有限公司品牌总监董晶晶告诉第一财经记者,今年“6.18”卖得不好,首先是市场行情不好、消费疲软;其次是空气炸锅市场规模下滑严重,同比下滑了约40%。一位华东家电经销商也说,今年“6.18”生意不好,产品降价了,销售还是下滑。
“今年‘6.18’消费者的消费更加科学理性,更注重品质消费。”雅萌相关人士认为。而第一财经记者留意到,有几家小家电上市公司今年不公布“6.18”战绩数据,低调处理。
在中国家用电器商业协会理事长助理吴咸建看来,今年“6.18”家电市场全渠道都增长很难,但部分商家的业绩实现了增长。如,面向下沉市场,京东家电专卖店618期间家电品类销售首破100亿元;昆百大家电618销售同比增长116%;包头同利618销售增长27.6%。今年618号称史上最“卷”,大家都想在疲软的市场中“闯出一条路”,促销的价格力度大。
“线下客流旺,成交率高,高端消费没有受到影响。”吴咸建说,但是中高端的家电消费,从“一次购齐”,变为“分段购买”,如厨电、冰洗,“小套购特别多”;低端消费受到抑制,如3000元的冰箱,消费者将就着用,这是家电“以旧换新”活动推广的最大阻力。
在传统家电销量下滑的情况下,新趋势家电今年618市场表现如何?
清洁电器品类中,传统的吸尘器的销售额下滑,扫地机器人、洗地机今年618的市场仍保持增长,但增速放缓。据奥维云网(AVC)线上监测数据,今年618开门红(5月29日-6月4日)期间,扫地机器人和洗地机都量额齐涨,头部品牌份额有明显变化。
其中,扫地机器人的销售额12.3亿元、同比增长4.1%,销量35万台、同比增长8.7%,均价3499元、同比下降4.2%;科沃斯、石头、追觅的销售额居前三名。
石头科技(688169.SH)相关人士告诉第一财经记者,今年新上市了高端和高性价比两款扫地机器人,其三款洗地机价格覆盖从1000元以上到3000元以上。
追觅今年618全渠道销售额突破9亿元,同比增长100%。面对清洁电器行业整体增速放缓的现状,追觅科技创始人兼CEO俞浩仍表示,智能清洁行业将会成为一个千亿级赛道,预计追觅科技2023全年营收将破百亿。
高端市场是竞争焦点
今年618“晒”成绩单的家电企业在减少,大家在排名方面的宣传力度比往年有所减弱。
据目前企业各自“晒”出的战报,美的集团(000333.SZ)产品线中,东芝品牌销售额同比增长120%;洗地机、家用中央空调、洗烘套装和嵌入式等趋势品类销售额增长近70%;在京东销售额首破100亿元,在抖音销售额破10亿元。
海尔智家(600690.SH)今年618期间高端品牌卡萨帝逆势增长60%;加速布局智慧家庭场景解决方案,嵌入式冰箱销售增幅达500%。
格力电器(000651.SZ)今年618全网累计销售额破90亿元,格力空调的天猫销售额同比增加49%、京东零售额同比增长30%,在天猫的冰箱销售额、在京东的净水机销量也倍增。
TCL电子(01070.HK)今年618全网全品类GMV破40亿元,同比增长39%,TCL电视尤其是Mini LED电视的全网销售额称冠。小米称,在京东、天猫多尺寸段彩电销量居首。
第一财经记者留意到,在今年618的京东家电竞速榜(5月23日至6月18日23:59:59),全品类累计榜中,海尔、美的、TCL、小米、格力分列前五名;小天鹅、海信、华凌、西门子、容声也跻身前十名,其中,小天鹅、华凌也属美的系,海信、容声均是海信系。
高端子品牌成为各大家电厂竞争的热点。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌6月20日表示,将从科技突破、家电家居融合、定制化服务几个方面着手,进一步发展卡萨帝的业务。
目前,家电市场进入存量竞争阶段。商业咨询顾问刘润认为,消费分层明显,消费向两端分化,产品要么更加平民化,要么更加高端化,但是高端不仅看价格,还要看创造的价值。
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