小红书攒局，在上海造了个“马路生活节”，意欲何为？

8月3日的夜晚，永安百货这栋百年大厦迎来了一场别开生面的露台音乐会，萨克斯、昆曲、小号、爵士……不同的音乐次第响起在大厦的各个阳台，悠扬复古的调调回荡在夏夜的南京路街道。

作为压轴歌手，袁娅维在唱完《张三的歌》后，站在二楼的阳台上对着街上或坐或站的观众感慨，“这样的浪漫好像只有上海能发生。”

这是小红书“马路生活节”的揭幕演出，8月3日至13日，在10岁之际，小红书策划了逾200场活动，覆盖上海近40条马路，有音乐会、艺术展、摄影展，也有潮流运动、纳凉集市。

小红书“马路生活节”的项目总负责人赵彦表示，小红书诞生于上海，这次马路生活节也是小红书在十周年之际，写给上海的一封情书。此外，选择上海作为首届举办地，也是因为城市气质与马路生活节的观念契合。

赵彦表示，上海有大大小小的八千个美术馆，应该是全国美术馆保有量最高的一座城市。上海也有非常多的街心公园，在非常繁华的地方，马路都较窄，可能四五米宽，但是后面就有一个小小的“口袋公园”，“它是摩登和烟火气并存的一个城市。”

为什么取名马路生活节？“就是希望这些生活的美好片段，是基于大家的附近发生的，而并不是一个城市里的奇观。”赵彦表示，马路生活节希望打造的是一个青年城市文化IP，传递“生活不在别处”的一个生活态度。

摩登和烟火气共存

“最早我们是路过了外滩建筑群，那天应该是下很大雨的一个上海的工作日，外滩没有什么人。我正在放空，突然发现左边的建筑有一些露台和窗户，觉得它很美，那时候雨快要停了，还有一点点微弱的阳光打在那个建筑上。我想，如果这时候有一个人能够从里面探出来唱歌，我觉得蛮好玩的。”

这是赵彦的团队最初做音乐会的一个灵感，“是对生活当下、瞬间的一些想象”。就是抱着这个朴素的念头，团队开始策划露台音乐会。

因为安全问题，音乐会最后没有选在外滩的万国建筑群里，而是落在了上海南京路的永安百货。永安百货本身也是一栋有着一百多年历史的建筑，有一些支出来的阳台，依托这样老建筑的二楼、三楼和四楼，赵彦团队邀请了音乐人袁娅维、上海爱乐乐团、上海昆剧团、上海音乐学院学生等次第出现不同位置的阳台上，配合楼体的灯光投影，做了一个综合的音乐表演。

“可能有人突然从一楼穿出来了，跟你拉一个小提琴；然后二楼的灯亮了，有人在唱昆曲，因为上海也是昆曲发扬光大的地方；可能三楼亮了，有人给你唱歌剧；然后四楼又亮了，出来一个小号手。“这是赵彦的设想，最后呈现的效果也的确比想象中更美好。音乐会不需要预约，周边的居民穿着拖鞋、摇着蒲扇，去到那儿就可以看，团队希望，这是触手可及的东西。

赵彦认为，上海是一个文化多元的地方，歌剧、昆曲、爵士、流行，在这个城市都有拥趸，因此，把这些音乐元素和这个城市的建筑结合在一起，就会是一个立体的城市音乐会。

有网友对这次音乐会的评论是，“去了永安百货，听了袁娅维，觉得自己又好了，活了过来。这半年以来生活的苦似乎已经忘掉了，记住的就是这个夜晚。”

就在这次音乐会的前一天，8月2日，小红书CEO毛文超（星矢）在10周年内部分享时提出了一个问题，“优秀的科技公司很多，小红书存在的意义是什么？”

毛文超提到，中国并不缺优秀甚至卓越的互联网公司和科技公司，他也曾看了很多科技史上“既伟大又美好的公司”年轻时的成长故事，依然没有找到清晰的答案。

最后毛文超确定的是两个方向。“首先，科技是数字时代的神奇画笔，小红书首先是一家科技公司，需要去拥抱、学习、掌握、运用这个时代最先进的科技，”在科技的基础上，毛文超在演讲中强调的另一个点是人文精神，他希望，“未来的每一天，每一个普通人，无论他出生或生活在哪里，打开小红书既能看到一个‘广阔的大世界’，也能通过普通人的分享和连接，感受到一个‘温暖的小社区’。”

“以科技为笔，以人文精神为墨，勾画人间烟火气。”在演讲最后，毛文超给出了作为掌舵者给小红书定下的存在之意义。

科技自媒体人阑夕发文表示，毛文超的十周年分享，是他听过的互联网公司里最不互联网公司的一次分享。“几乎没有摆出任何数据，也没有细数创业维艰或是市场地位的复盘，他像一个活在十九世纪的作家，谈黑客艺术、谈存在主义、谈人文精神、谈生活在当下。”他认为，小红书的一切过往，似乎也都出自这种情绪，我们需要活着，但又不止是活着。

小红书某方面的气质的确与其他互联网公司不同，作为一家上海土生土长的互联网公司，或许它天生带上了上海这座城市的气质。

在上海生活更久以后，赵彦有了自己对这座城市的体验，“国际化的一面肯定是能看到的，比如物质消费，很多国际品牌的首店都是开在了上海，”但随着在上海呆得越久，赵彦越能感觉到烟火气和艺术的部分，“比如说居民楼和摩天大楼、路边小店如此之多元，甚至有点混搭，这也是一个很有人文情怀的城市，很多设施如街心花园，对居民都很友好。”

在小红书新办公室的26楼，赵彦曾试着从上往下看，先看到的是远处的东方明珠，旁边是现代的摩天大楼。把头往下一低，她发现跟摩天大楼咫尺之隔的就是红砖墙的民居，六七十年代建的、六七层高、一梯两户的那种楼。

“更摩登和更烟火的东西放在一起，会发现这个城市的和谐共生，这个词比较大，但是那一秒我感觉的确是摩登和生活的融合，让人觉得它是一个城市的生命力与包容的体现。”赵彦认为。

在此次十周年的活动中，小红书也办了一次摄影展，其负责人兰多表示，上海这个城市充满创造力，充满人们对艺术创造的喜好，团队希望在这里传达“艺术生活化和生活艺术化的概念”。

“我们也会基于我们对一个城市的想象，探讨公共空间如何和人们的日常生活更好融合，如何让用户、更广泛的市民，能够发现平时没有发现的一些地方。”兰多表示，这或许就是小红书给这个活动灌注的、策划团队想让用户体验的东西。

“网红效应是人民的选择”

“不是每个城市都有马路，但上海是有马路的。”小红书此次诗歌活动的项目负责人怀素认为，上海是一座最有马路文化的城市，也是一个需要无限探索的城市。

如果在上海的街头漫步，你会发现很多有意思的小店。赵彦已经很久没有见过开在街边的杂货店了，但在上海比较有名的小马路上她能看见，比如在淡水路上，有特别市井、特别接地气的杂货店，是手写的招牌，旁边就是一家非常漂亮的花店，再旁边可能是一个千里香馄饨铺，再旁边又是一个小酒馆……

在非常短的一条小马路上，能够看到非常多不同时代的回忆，这些服务不同人群的店铺能够共生在一起，赵彦认为，这是上海这座城市蛮有趣的一个方面，这也是“马路生活节”这个名字的来源。

怀素认为，上海这样的马路文化，是高度城市化的产物。一个城市要养出一个街头非常难，当一条街被野生地“生长”出来，是需要不停迭代的，要有很多人用脚去做选择，花钱去做选择，然后让这条街上“长”出好吃的食物，“长”出有个性的店，店与店之间，街与街之间互相竞争，才能长出来马路文化的东西。

上海是一个差异很大的城市，怀素发现，上海每条街都有自己的风格，每家店都有自己的野心，在街道上走的时候，可以看到每一家店的用心，“我觉得上海就是一个被‘卷’出来的城市，能够生活在上海的人，都需要修炼自己，尤其是这些开店的人，他们在一个充满竞争的环境下，需要真的很热爱生活。“

在此前做咖啡项目的时候，怀素与很多咖啡店的老板交流，他们会说，哪怕不挣钱也想做这个店，因为这些老板真的觉得很有趣、热爱并且想宣传这个文化，能够有一家这样的店，与很多客人保持长期沟通，大家彼此信任，有一种非常温暖、微妙而亲厚的关系，他们很珍惜。

“这是一种社区文化。”怀素总结说，这种文化很珍贵，是需要一个城市花很长时间养出来。在杭州也有益乐路这样的街道，这些都不是一天养成的，可能是五十年、一百年，一个城市才有一条拿得出手的，让人由衷觉得“哇，很棒”的街道。

在这些马路、街道出名后，往往都会冠之以“网红路”，带有一点贬义。怀素提出的一个观点是，“网红效应是人民的选择”。

“我觉得安福路不是网红，那是众人的选择，是很多个品牌选择把店开在了安福路，是很多个在上海生活的人选择去安福路逛街，然后才有了很多博主发笔记，说要去安福路看看，这个效应是人民的选择，小红书只是客观呈现了大家的选择。”怀素说。

对于每一个街道上的商家来说，目标是希望可以挣钱，而在上海这个城市，如果想挣到钱，就需要一些有特色的店。

“当这些有趣的老板把这些店开得越来越有特色的时候，当这些特色店在某一条街上集中的时候，势必带来聚集。互联网平台会放大这种聚集的效应，当大家真的觉得好玩，把自己的喜爱分享给每个人，从而大量的UGC内容推出了一个网红，”怀素认为，这也是一件很棒的事情，“小红书做的是人和人的连接，如果真的有人选择了某一条路，商家也选择了这条路，用户也选择了这条路，那它成为一条网红街就是众望所归。”

网络不仅会发现网红，网络也在检验网红。今天大家再提到安福路的时候，已经不再像过去一样充满赞美的声音，网络放大赞美，也放大诋毁。“不需要走到安福路就可以想象那里有多少长枪短炮，而用户也会知道那会不会还是最佳选择。”怀素说，互联网是平等的，平等地做信息爆炸。

不期待所有人的理解，怀素认为，需要让小红书上的表达“长”到城市的空间里去，去和城市产生互动，不管得到了什么互动，“只要产生了互动就是好的互动。”