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中国公民赴日团队游恢复,日元贬值下“爆买”现象还会出现吗?

锤子财富2023-08-10 15:34:161
日本旅游业协会认为,中国团队游恢复正常后,对日本旅游业的复苏将是一针强心剂。

8月10日,据文旅部官网消息,文化和旅游部办公厅发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游业务的通知》(以下简称《通知》)。《通知》显示,即日起,恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游和“机票 酒店”业务。

其中,日本、韩国、美国、英国等都位列第三批恢复名单中。“期待了好久。”锦江旅游资深领队来立隽在上述通知发布后告诉第一财经。他表示,日本等团队游路线会快速落地,“后续会加班加点”。

旅游业,已成为日本经济的支柱之一。以日本国家旅游局(JNTO)最看重的疫情前2019年的各项旅游数据为例,这一年,旅游业为日本国内生产总值(GDP)贡献了约7.3%。

日本政府已为旅游业的复苏定下了新目标:力争在2025年实现访日游客人数新高。此前,访日游客的高峰出现在2019年,约为3188万人次。修改后的《观光立国推进基本计划》显示,未来除了提高访日游客人数,日本政府计划把访日游客单人消费额从2019年的15.9万日元(约合8230元人民币)提升至20万日元,并将三大都市圈以外其他地方的访日游客单人住宿时长从2019年的1.35晚提升至1.5晚。

日本两大旅行社行业协会之一、拥有1100家旅行社成员的日本旅行业协会(JATA)宣发部门代表桑名美保曾在今年年初告诉第一财经,“我们依旧在等待中国游客归来的那一天,尤其是中国团队游恢复正常后,对日本旅游业的复苏将是一针强心剂。”

2/3旅游市场或被中国拿下

日本国家旅游局最新发布的“外国人消费动向”数据显示,2023年4月至6月,访日外国人旅行消费额达到1.21万亿日元,恢复至疫情前2019年的95.1%。目前,以国家来看,在日消费金额最多的是美国游客,为1733亿日元,日均消费约为29万日元(约合1.5万元人民币)。日媒预计,如果中国赴日团队游恢复,预计日本旅行市场的三分之二将被中国拿下。

2019年,访日外国游客人数为3188.21万人,其中,来自中国的访日游客达1677.56万人,占全体访日外国人的52.6%。

上述数据还显示,2019年访日外国人整体消费额达到创纪录的4.81万亿日元(历史汇率:1美元约合110日元汇率),比2018年增长6.5%,连续7年创历史新高。其中,中国大陆游客的消费额达1.77万亿日元,名列第一,在访日外国人整体消费额中占比36.8%,比2018年提高2.6个百分点。

就中国游客赴日而言,2009年和2011年是两个特殊的年份。公开资料显示,2009年末,日本政府正式对中国游客开放个人单次赴日旅游签证;2011年末,日本政府正式对中国游客正式开放个人多次赴日旅游签证。此后,中国游客赴日井喷式发展。

疫情中,包括中国游客在内的赴日外国游客数量断崖式下降,日本旅游业随即“速冻”。自2022年6月日本以“小碎步”形式开放后,日本旅游业步入复苏轨道。日本旅游局数据显示,今年6月访日外国游客大幅增长,自2020年2月以来首次突破200万人次,达207.33万人次。不过,由于中国尚未开放中国游客前往日本的团行旅游,6月赴日中国游客只有20万左右。

“爆买”还会出现吗?

回溯过往,在2015年,由于日元贬值等因素的影响,中国游客在日本大量购物这一行动之后,不仅使得赴日中国游客的数量相比2014年暴增107.3%,更使得“爆买”一词火上了日本各大媒体。中国游客在2015年的爆发式增长,也让日本迎来了史上赴日游客数量增长最快的一年。

如今,有日本媒体期待,在日元再度贬值的当前,随着中国团队游客的恢复,昔日的“爆买”是否会再现。今年以来,日元成为发达经济体货币阵营中对美元贬值幅度最大的货币,且至今看不到由弱转强的趋势。今年上半年以来,日元兑美元汇率贬值10.06%。

“去年10月底我刚来时,日本旅游业已经恢复到疫情前的七成,今年的话估计恢复到九成左右了。”田中角荣文化财团理事王正伟告诉第一财经,“中国游客少的部分都被欧美和东南亚游客填补了”。

对于后疫情时代的旅游业,有日本旅游业人士表示,尽管国际航班的增加以及日元贬值带来利好,但从长远来看,日本需要更加关注高质量的旅游体验,以此来吸引海内外的“回头客”。

桑名美保也告诉第一财经,疫情后外国游客倾向于寻求附加值更高的旅游(value-added trips),不仅仅局限于“观光”(sightseeing),比如体验和尝试他们此前不曾了解的内容,“因此,这也是我们准备的新方向”。

据第一财经了解,包括宫城县、岩手县、山形县等7个县在内的日本东北地区通过各种形式,希望在疫后复苏中抢滩中国市场,力争成为中国游客赴日旅游打卡的新地标。日本东北观光推进机构中国事务所职员袁小斐告诉第一财经,日本东北地区虽“小众”,但更有“原风情”,能完全置身于原生态自然环境。她认为,这也是中国大陆游客赴日旅游未来的新趋势。

日本东北观光机构的数据显示,疫情前的2019年,到访日本东北地区的中国大陆游客数量约为32万人。结合日本旅游局的公开数据,以2019年为例,仅有3%的中国大陆游客到放过日本东北。

横滨市文化观光局观光MICE振兴部观光振兴课长斋藤信明告诉第一财经,横滨市的旅游业在逐步复苏的同时,也在静待海外游客,尤其是中国游客的归来。他告诉第一财经,这些年,横滨多了很多打卡的新地标。比如,已运行两年的Air Cabin是日本首个在平原地带建设的“都市型”缆车,位于横滨市的中心地带,连接JR樱木町站和横滨红砖仓库所在的运河公园,全长约630米。同时,横滨山下码头的横滨高达工厂也成为不少动漫迷的新宠。此外,横滨海洋塔已完成更新,索尼开发的边散步边听港湾未来21地区介绍的项目WALK AROUND MIRAI也已启动。

“在横滨,移动支付的方式很多,能使用微信、支付宝、银联的店铺很多,支持多语种的店铺也多了起来。”斋藤期待在不久的将来,能看到越来越多的中国游客回归。

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