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时尚情报|维密大秀下月回归,亚马逊放弃多个自有品牌

锤子财富2023-08-15 10:56:390
一周时尚快报

维密大秀下月回归

阔别4年的维多利亚的秘密(下称“维密”)大秀即将回归,以纪录片的形式于9月26日在亚马逊独家播出。

与之前的性感内衣走秀不同,此次还将展示外套、裙装等服饰,并与来自世界各地的20位艺术家合作。从维密上周发布的预热物料来看,已经不续约的超模“吉娘娘”吉赛尔·邦辰、“黑珍珠”娜奥米·坎贝尔将回归,一批从维密大秀成长起来的名模阿德里亚娜·利马、坎蒂丝·斯瓦内普尔都将重返舞台,其中何穗是唯一的中国模特。借助第一波的宣传造势,品牌顺势推出icons系列,广告大片由上述模特演绎。

维密从上世纪90年代开始举办大秀,是品牌增加知名度和全球扩张的关键功臣。和平价的产品定位不同,每年大秀斥巨资举办,邀请一批名模站台,并与珠宝品牌合作制作价值不菲的“Fantasy Bra”,这一营销事件成功地为维密的形象“镀金”。随着新兴品牌崛起,更注重女性关怀而非“性感”,维密一度不被市场看好,大秀也于2019年停办。之后的几年,它试图加速转型——推出更大尺码内衣,邀请不同身形和肤色的模特拍摄广告,建立自己的女性社群。

2017年维密将大秀放在上海,以此为起点将中国市场作为海外扩张的重要阵地。2022年,维密以4500万美元的价格出售少数股权给港股上市公司维珍妮,共同成立合资企业经营维密在中国的实体门店及在线销售业务。而从内容来看,今年的大秀回归本质上是一部品牌纪录片,或为未来推出原版大秀试水。

亚马逊为反垄断放弃多个自有品牌

为应对反垄断审查,亚马逊正在放弃数十个自有品牌。

据《华尔街日报》上周报道,知情人士透露,亚马逊去年决定淘汰旗下30个服装品牌中的27个。由于库存产品仍在出售中,网站上还能找到这些品牌。待库存出清后,亚马逊将只剩下三个自有服装品牌Amazon Essentials、Amazon Collection和Amazon Aware。

截至2020年,亚马逊拥有45个自有品牌,约24.3万种产品。比如将要淘汰的服装品牌中,Daily Ritual专注女性休闲基本款,均价约20多美元;Goodthreads销售牛仔裤和男女休闲服装,最畅销的是圆领T恤。虽然自有品牌具有明显的价格优势,但它们仅贡献零售总额的1%,糟糕的业绩令亚马逊下定决心断臂求生。

该报道还指出,美国联邦贸易委员会(FTC)一直在调查亚马逊的多项做法,并准备提起反垄断诉讼。作为应对,亚马逊表示如果FTC继续提起诉讼,将退出该业务作为让步。

花王上线官方奥莱

美妆业绩“吃紧”,日本日化巨头花王盯上奥莱业务。

近日,花王在官方电商平台My Kao Mall上线新板块My Kao Mall OUTLET,以折扣价销售积压库存。该公司表示,积压在工厂和物流点的废弃商品主要因为产品改良换代或变更包装,此外还有一些旧样品和临期商品。

目前该奥莱业务主要分为家用和美妆两部分,覆盖碧柔、芙丽芳丝、凯朵、媚点等品牌。商品页上标注了废弃品、临期品等标签,方便消费者选购。对花王而言,推出官方奥莱平台不仅可以缓解库存压力,还可以响应公司的ESG目标——到2030年,实现产品废弃物、促销品废弃物的削减率,与2020年相比减少95%。

当库存出清跟不上推陈出新,奥莱生意正成为美妆行业的“新宠”。它们以集合店的形式,从线上开到线下,出现在一些奥莱商场里。在上海比斯特购物村,雅诗兰黛集团旗下的The cosmetics company store与资生堂集团旗下的s-beauty method对街相望。在国内,以小样销售起家的美妆集合店话梅,新推出“话梅黑市”小程序销售临期品,部分折扣在五折以下。

受到疫情影响,近年折扣消费快速增长。麦肯锡的报告指出,折扣零售业增速高于整个时尚行业;2025到2030年,折扣渠道的增长速度可能会比正价零售渠道高出五倍。如何在正价和折扣之间游走,成为摆在美妆公司面前的一道难题。

李宁今年有望突破300亿元

8月11日,李宁集团发布了2023年中期业绩。上半年营收140.19亿元,同比增长13%,净利润21.21亿元,同比下滑3.11%。考虑到下半年营收普遍高于上半年,李宁集团今年业绩有望突破300亿元大关,创下新高。

财报显示,上半年集团专业品类整体总额上升10%,跑步、健身、篮球品类依次增长33%、12%、6%。三大品类流水占比达65%,为四年同期新高,其中鞋类收入占比54%,表现亮眼。业绩报告中的另一大亮点是童装业务李宁YOUNG,流水录得20%~30%的中段增长,未来童装线也将和主品牌一样建立专业运动矩阵,重点发力跑步、专业篮球和综合体能。

下半年,主品牌李宁依旧是集团业绩增长的最大动力。上半年跑步业务增长最高,三大核心跑鞋IP累计销量突破430万双,下半年将围绕入门选手推出全新系列产品,以此提升李宁在跑步装备上的专业口碑。即将开幕杭州亚运会、各地开跑的马拉松赛事,将是今年体育运动类品牌不能错过的营销契机。

不过净利润下滑同样引发担忧,对此李宁集团给出的解释是:上半年折扣力度加大,以及毛利更高的DTC业务下滑所致。去年,各大品牌为度过库存危机纷纷开启降价潮,从耐克、阿迪达斯到安踏、特步,纷纷祭出低价促销。同时,它们将改善毛利率的任务押注在大店以及高端产品上。

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