206亿!暑期档成“史上最强”:观影人次超5亿、四部国产片票房超20亿
长达三个月的暑期档终于收官。
据灯塔专业版数据,截至8月31日19时许,2023年暑期档票房突破206亿,跃升至影史第一,甚至超过了疫情前最高的2019年。总观影人次超5.04亿,双双打破中国影史暑期档最高票房和最高人次纪录。
2023年上半年,疫情影响消退后,国内影片的内容供给和定档宣发恢复常态化,国产影片及进口新片持续稳定供给,带动了观影热情不断提升,从而使票房稳定增长。
此前的“史上最强”暑期档是2019年,票房为177.78亿元。2020年由于疫情影响,仅有36.2亿元的票房,2021年则回升至73.81亿元,2022年为91.36亿元。
今年暑期档整体呈现“爆款频出”“百花齐放”的盛况,已经有4部影片票房超过20亿。前五名影片分别为:《消失的她》35.22亿元,《孤注一掷》35.19亿元,《封神第一部》24.80亿元,《八角笼中》22.04亿元,《长安三万里》17.98亿元。这5部影片合计票房约占暑期档总票房的三分之二,且都是国产片,可以说是头部国产片撑起了今年暑期档大盘。
中国观众越发愿意为中国影片买单了,这背后的原因是什么?中国电影集团公司党委书记、董事长傅若清曾公开表示:“我们现在的主流观众发生了一些变化,从2003年电影产业市场化起步开始到现在,主流观众实际上比原来已经增长了20岁。主流观众的变化和新主流观众进入以后,他们对中国故事,对他自身周边的人和事共情、共鸣层面的需求更大了。”
对于今年暑期档的良好表现,德邦证券分析师马笑在一份报告中指出,一方面是由于头部影片百花齐放,题材丰富;另一方面,现实题材与情感共鸣,引起观众充分讨论,电影的“社交属性”被放大。
灯塔专业版分析师陈晋则认为,本次暑期档能取得如此好的票房表现,首先是因为影片质量过硬,无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分,整体上都要比往年暑期档影片有明显的提升,其次是这些影片的题材话题度高,可营销性强,在抖音渠道上的宣发收获了卓越的破圈效果。
陈晋进一步分析称,今年暑期档前五名的影片中只有《孤注一掷》是8月份上映,往年暑期档票房峰值一般出现在7月下旬以后,今年由于《消失的她》在端午档后爆发,提前引爆了暑期档热度,并且此后大盘票房持续保持在高位,连续5个周日票房逆跌周六,《孤注一掷》在8月初延续上暑期档的热度,影片聚焦现实题材,在抖音渠道热度火爆,仅“电影孤注一掷”一个话题播放量就超过219亿次,影片购票画像与大盘均值较为接近,受众人群面广阔,影片淘票票评分高达9.5分,口碑也得到了观众认可,上映后35岁以上观众占比有明显上升,大量家庭用户受到好口碑的影响开始走入电影院。
据灯塔专业版数据显示,今年暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院,这个数值相对2019年的44.6%有明显增长,这也有赖于暑期档爆款频出,将低频观众重新拉进电影院,像《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上,这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。
展望全年,马笑认为全年票房有望达到570亿元,后续预测票房10亿以上影片的包括国庆档上映的《前任4:英年早婚》、《坚如磐石》、《志愿军:雄兵出击》,以及贺岁档的《潜行》。
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