宣布关闭自营店铺福利社,小红书放弃自营电商了?
继不久前宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后,小红书在9月15日再次宣布将关闭自营店铺“福利社”,自此小红书自营电商平台将全部关闭。
小红书福利社在发布的致用户信中表示,为了更好地满足快速增长的用户需求,小红书将集中资源和力量,服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。福利社将于10月16日停止商品售卖,11月16日正式关闭店铺。
小红书为什么在这个时候放弃自营电商?有接近人士对第一财经表示,小红书接下来希望集中精力和资源来发展买手等形式的多元电商。
互联网产业分析师张书乐认为,现阶段,在买手电商的主战略下,小红书需要相关成熟团队回援,集中既有电商的团队来进行招商和引流更为关键,分散力量则会多点开花、处处不足。他认为,在买手电商路线走通后,小红书后续可以再用少量垂类的自营电商来确保品质输出稳定。
福利社是小红书于2014年底成立的自营店铺,主营美妆、时尚等类目商品。据介绍,过去9年时间,运营人员会从社区中用户发布的“怎么买”“求链接”的笔记与评论中,筛选出目标商品,通过全球跨境供应链进行采购,为用户提供来自全球的好物。
相比于此前小绿洲仅8款商品累计销量破千的数据,福利社的用户群更为庞大,福利社官方小红书号粉丝超过1669万,在自营店铺里,第一财经记者发现,福利社多款美妆类商品的累计销量都超过了10万,一款发膜的销量超过了31万,某乳液的销量达到22万。
“过去一年时间,随着电商融入社区,更多元的购买场景在小红书出现,多样的用户购买需求也随之产生……我们将融入更丰富的小红书电商,更好地服务你的多元购物需求。”小红书称。
在关闭自营电商的同时,小红书买手、直播电商在今年发展迅速。小红书数据显示,2023年1-4月与2022年同期相比,小红书店铺直播月开播数同比增长290%,月直播购买用户同比增长了220%。此前,小红书已经整合了电商业务与直播业务,组建了全新的交易部,成为与社区部、商业部平行的一级部门,并明确了投入方向。
8月24日小红书举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈,这是小红书电商首次整体面向外界发声。在大会上,小红书COO柯南表示,小红书买手、主理人等个体成为小红书最有活力的电商力量。过去一年半时间,平台上的买手和主理人规模增长27倍,动销商家数增长10倍,购买用户数增长12倍。
2023年初,董洁以GMV7300万的带货成绩成为小红书直播带货的“一姐”,随后,被称为初代网红的章小蕙在小红书首播销售额也超过了5000万。这样标杆案例的出现带动了不少品牌对小红书的兴趣。小红书商家部负责人麦昆此前提到,商家比以前更重视小红书电商,尤其在董洁和章小蕙直播出圈后,有很多商家找上门希望对接。
张书乐认为,小红书的平台设定,让买手电商这种更偏重于口碑生态,有社交电商基因的形态有更好的发展空间。小红书笔记带货、直播电商,都是建立在内容创作者深耕某一类型、分享自身体验的口碑传播基础上,即俗称的“种草”。这种建立在小红书电商基因上的带货可以形成差异化,回归了电商所期待的口碑营销范畴。
中国社科院大学平台经济研究中心副主任李勇坚认为,小红书现阶段关闭福利社,可以将人力、物力进行资源聚焦,以承接快速扩大的电商生态。在买手大会上,小红书宣布将投入500亿流量扶持更多小红书买手成长,同时投入500亿流量来支持商家在小红书经营。柯南表示,小红书电商未来会持续投入,邀请更多小红书买手、主理人、商家、品牌加入,构建一个繁荣的电商生态。
艾媒咨询CEO张毅此前对第一财经表示,从艾媒咨询监测的用户行为里面看,小红书的主力人群是年轻女性,这是小红书培养电商的机遇。他认为,“电商1.0时代,是阿里、京东、拼多多的那个时代,没赶上红利的商家在之后赶上了2.0,即抖音等直播电商。两个都没赶上的商家,他们会考虑第三个。”
张毅认为,小红书应该培育新生代,即00后群体,“这些群体对淘宝、天猫、京东甚至抖音都不忠诚,或者说还没养成忠诚的习惯,如果这个时候小红书能够在这个群体里面培育电商的消费习惯,也许是一个很好的开始。”
机构今日买入这11股,抛售万胜智能9255万元丨龙虎榜
当天机构净买入前三的股票分别是安图生物、鸿博股份、登康口腔,净买入金额分别是1.67亿元、3260万元、3225万元。盘后数据显示,5月22日龙虎榜中,共26只个股出现了机构的身影,有11只股票呈现机构净买入,15只股票呈现机构净卖出。当天机构净买入前三的股票分别是安图生物、鸿博股份、登康口腔,净买入金额分别是1.67亿元、3260万元、3225万元。锤子财富2023-05-22 17:45:490000最高法界定购房者烂尾楼债务优先权,有助缓解预售资金被挪用
购房者债权优先于建设工程价款优先受偿权、抵押权以及其他债权。近日,《最高人民法院关于商品房消费者权利保护问题的批复》(下称《批复》)重新界定了烂尾楼中不同债权之间的顺位关系——购房者债权优先于建设工程价款优先受偿权、抵押权以及其他债权。0003蔚来汽车2月交付新车8132辆,环比下降19%
截至2月29日,蔚来汽车累计交付量达467781辆。3月1日,蔚来汽车公布2月“成绩单”,2月交付新车8132辆,环比下降19%。其中包括4765辆高端智能电动SUV和3367辆高端智能电动轿车。截至2月29日,蔚来汽车累计交付量达467781辆。数据显示,蔚来今年2月交付量同比下降33%。去年2月,蔚来交付新车12157辆。截至发稿,蔚来美股盘前涨超1%。锤子财富2024-03-01 19:18:140000美联储“鸽”声助推日股涨势,大空头也宣布由空转多
此前的日股大空头花旗集团的全球市场日本股票分析师鲁尤塔态度一百八十度大逆转,预计日经指数明年年底将进一步涨至39000点。在点燃隔夜美股美债走势后,美联储12月议息会议今日也助推了亚洲市场,亚太主要股指大部分上涨。美联储主席鲍威尔此次意外放“鸽”,罕见作出“降息已开始进入视野”的明确表态,12月点阵图也比9月时对明年的降息预期提高了25个基点至全年降息75个基点。0000市场静候通胀数据,美股三大指数小幅收跌
投资者静待美国国会债务上限问题进展。*美股三大指数小幅收跌*美国4月CPI将于周三公布*Paypal创下2017年来最低收盘价当地时间周二,投资者静待美国国会债务上限问题进展,以及4月通胀数据公布,美股三大指数小幅收跌。0000