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钟表与奇迹上海再启幕,瑞士高端表持续押注中国市场

锤子财富2023-09-21 14:27:050
虽然品牌方已经习惯通过线上渠道发布新品,但线下表展的回归,正在被整个行业重新拥抱。

“钟表与奇迹”上海高级钟表展(下称“WWSH”)重返上海西岸艺术中心,时隔一年,14个高级钟表品牌携新品和力作回归。

在为期5天的展会共迎来1.2万名访客,其中线上观展近5000名,并首次在周末(9月16、17日)面向大众开放。

第三届“钟表与奇迹”上海高级钟表展于9月17日落幕

无论是拥有百年历史的巴塞尔表展,还是由日内瓦表展转型而来的“钟表与奇迹”,高端钟表沙龙向来是品牌方、零售商和媒体的狂欢,年复一年吸引着一批钟表圈的候鸟。半年前,“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展(WWG)打破僵局,首次设立公众开放日,盛况空前,上海展沿延续了这一举措。

上周末,众多钟表爱好者来到西岸艺术中心二楼的演讲厅,参与《2023 年经典钟表、 趋势与新品》 主题讲座。能在现场聆听专家的见解,足以令初涉高级制表的表迷兴奋,《高级珠宝腕表鉴赏》《时尚穿搭:腕表类型全解析》等入门讲座也吸引了众多听众。

本届表展设置了多主题的讲座

朗格、卡地亚、积家、江诗丹顿等品牌在一楼呈现了极具调性的展台,通过小型展览、典藏腕表、最新时计、装置艺术等,邀请观众踏上一段探索之旅。展览入口处的万国表展台,以巨大的横幅海报致敬全新工程师自动腕表,它以传奇制表师尊达(Gérald Genta)于上世纪70年代设计的工程师SL腕表为灵感,在今年3月亮相日内瓦后,成为年度话题之作之一。

江诗丹顿是本届展览上最具人气的品牌,带来9枚首发作品,“镇馆之宝”是一枚阁楼工匠系列的“永恒之星”腕表,结合超级复杂工艺和顶级珠宝工艺,定价超2000多万元,已在年初被买走,吸引众多爱表人士打卡留念。第一财经记者注意到,现场除了典藏款、定制款、概念款等特殊表款,所有品牌腕表均可销售,不过部分款式现货有限,比如售价约260万元的沛纳海两地时区报时三问表,外壳、指针和数字颜色、材质均可个性化定制,因此需要等待15个月。

与“钟表与奇迹”上海展一同释放积极信号的,还有瑞士钟表工业联合会本周刚公布的最新数据:8月钟表出口额增长4%,达到18.17亿瑞郎;前六大主要市场中,美国、中国香港、英国分别同比增长13.5%、29%、21.5%,中国内地以10.5%的市场份额排在第二,仅次于美国。如期而至的第三届WWSH,为诸多爱表人士提供了难得的身临其境的体验,也印证了中国市场的活力和热度。

高级制表展连接终端客户

以复杂奇想著称的罗杰杜彼,实验室风格的展台最为热闹,哪怕表款都放置在最外围的橱窗展示,也经常需要工作人员疏导人流,除了靠近展览入口,精心设计的互动环节也吸引了大量人气。

两个月前的2023古德伍德速度节上,罗杰杜彼和兰博基尼发布了一款王者竞速系列飞返计时码表,在WWSH上,双方延续合作,全球首发王者竞速系列Revuelto飞返计时码表,汲取兰博基尼Revuelto超跑灵感,全球限量88枚。名表与豪车的强强联手,令不少爱好者直呼过瘾,展台内设置了宽敞的看表区,耐心等待一会就有机会上手一试。

“超级实验室”门口,一只未来感十足的机械狗吸引路人互动,小朋友们争相与它握手。万国表、沛纳海、积家则打出了明星牌,邀请演员王阳、张若昀、迪丽热巴、赵又廷、运动员宁泽涛观展助阵。

罗杰杜彼机械狗

在主办方钟表与奇迹日内瓦基金会(WWGF)首席执行官Matthieu Humair看来,日内瓦是主会场,上海展是专为中国设计的地区性展会,借此拉近与中国客户的距离,能够更多地与中国的终端客户、媒体和零售商交流。“对于参观者而言,这是一次与当今制表业顶尖品牌会面的好机会”。

路过从日内瓦远道而来的“What Time ls It?”摄影展,步入二楼,创新展示区LAB实验室呈现腕表行业的最新技术和创意,制表工坊则向参观者揭示机械制表的奥秘,或者自己动手编织一条表带。“我们非常重视与年轻一代的交流,希望他们参与进来,亲身感受’钟表与奇迹’带来的沉浸式体验,因为我们追求的是一种归属感和社区感。”

“What Time ls It?”摄影展

为了与公众建立连接,参展品牌在“钟表可阅读”的设计上更为细致。虽然高级制表可以笼统地概括为技术与艺术的碰撞,方寸之间浓缩着创意与匠心,但具体到参数或者技术,普通人也很难想象飞返、跳秒、三问等复杂原理。为此,本届WWSH展陈方面,对历史背景和表款的介绍比往届更翔实。

卡地亚在风格艺术展区带来13件典藏作品,包括1924年至1996年间的代表作;沛纳海在展台的上方,以时间轴形式展示各个时期的代表作;积家除了大工坊的计时腕表,也成系列地展出了20世纪40年代的军用腕表、60年代的潜水腕表,70年代的运动腕表。所有品牌都试图为参观者营造出身临其境的体验,包括更宽敞、更开放式的看表区,力求精准而直接地触达观众。“我们非常希望为参观者带来身临其境的体验,也一直在适应新的市场需求和品牌发展。”Matthieu Humair表示。

二楼江诗丹顿制表工坊

据了解,WWSH作为2023西岸文化艺术季的首场活动,也拉开了秋冬季序章。9月起,西岸美术馆大道20多个文化场馆携手即将亮相的西岸穹顶艺术中心、白猫植物科普基地,呈现超40场活动,覆盖艺术、生态、演艺、时尚等领域。

表业变局

谁也无法料到,已走过百年,每年有上千个品牌参展的巴塞尔表展会突然“消失”,取而代之的是以日内瓦表展为基础发展起来的“钟表与奇迹”高级钟表展。

2020年,日内瓦表展三十而立,因为疫情原因改为“云上”,并于5个月后以“钟表与奇迹”之名登陆上海,年底又转战“免税重镇”海南。时隔两年,它于去年3月回归日内瓦会展中心(Palexpo),被视为高端钟表业重启的象征,当年迎来多个品牌加入,比如百达翡丽、劳力士、香奈儿以及LVMH集团旗下的宇舶表、泰格豪雅、真力时等,这些都是从巴塞尔表展“出走”的重要展商。

今年3月底,WWG再次扩容,由上届的38个增至48个,创历年规模新高。疫情阴霾散去,众多品牌回归“瑞士时间”,日内瓦再次成为全球新品首发地,市中心的交通要道挂出了久违的表展道旗。2023年是多个品牌的重要年份,积家创立190周年,宝格丽Serpenti、劳力士潜航者型问世75周年,宝珀五十噚诞生70周年,泰格豪雅卡莱拉迎来60周年,爱彼皇家橡树离岸型也30岁了,众多新品与纪念款接连发布,重现往日高级钟表沙龙宾客如云的热闹场景。

WWG珠玉在前,相隔不到半年,WWSH本次带来21款全球首发作品,其中江诗丹顿占据9席,沛纳海发布了6支庐米诺杜尔系列腕表,雅典表、罗杰杜彼、朗格、名士、万国表等各有新款推出。

西岸艺术中心一楼展厅

值得一提的是,江诗丹顿自2012年推出蛇年生肖表,每年均以限量表款致敬十二生肖主题,今年,艺术大师系列再添龙年新作,也标志着这一主题走过一个轮回。至于未来是否开启新的十二生肖,“我们也许会对中国艺术和手工艺的敬意继续下去。”江诗丹顿风格及传承总监Christian Selmoni透露,“与智能表相反的是,机械表在未来50年或100年内都一定不会过时。”

小众钟表品牌時彼克(Speake-Marin)、U-Boat以及时尚钟表品牌夏利豪(Charriol)为首次参展。“不久前参加了周大福的稀有腕表巡展,销售情况颇佳,之后报名参加WWSH,想要寻找更多的经销商。”時彼克的展台人员告诉记者,这个创立于2002年的小众品牌在2015年创办了自己的机芯工厂,每年产量在700枚左右,此次带来多个系列,包括一块328万元的纵向陀飞轮腕表。

作为中国最大的高级制表展,WWSH每年都会吸引小众品牌参展,直面零售商与消费者,探路中国市场。2020年的珀内尔,2021年的雅诺、费迪南·贝尔图等高端制表品牌,都是借此迈出了本土化的关键一步,有的甚至已经落地国内开店。

斯沃琪与宝珀五十噚联名款

尽管市场份额同比下滑,但中国市场尤其是硬奢市场依旧有着强大的韧性,构成了坚实的高端钟表消费大盘——中国消费者在全球范围内买走了约六成的瑞士高端腕表,这也是众多品牌持续押注中国市场的根本原因。就在WWSH前一周,斯沃琪延续与欧米茄联名MoonSwatch的热度,推出了与同属斯沃琪集团的宝珀的联名款,五款不同外观对应五大洋,9月9日起发售,中国为首发国家。

虽然瑞士手表巨头斯沃琪集团仍在观望,但有消息称,其旗下品牌将参加明年的WWG,独立制表品牌百年灵也被曝出计划参展。虽然品牌方已经习惯转为线上渠道发布新品,但传统线下表展的回归,正在被整个行业重新拥抱。

(图片来自“钟表与奇迹”、品牌)

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