亚运经济|请代表团学做中餐，家电家居企业“以小博大”抢食亚运商机

还有两天，第19届亚运会将在西子湖畔拉开帷幕，家电家居企业是本届亚运会的赞助商之一。相比于央企、互联网龙头等大金主，家电家居赞助商“以小博大”来做亚运营销。

作为本届亚运会厨电独家供应商的老板电器（002508.SZ）9月20日在杭州总部发布数字厨电新品，还请各国代表团到公司学做中餐。空调独家供应商奥克斯请乒乓球名将马龙拍摄给运动员加油的视频。作为沙发供应商的左右家私和体育冠军一起走进沙漠植树……

美食结合体育，促进亚洲交流

目前，老板电器全套数字化厨电产品已入驻亚运村，各国代表团在比赛之余，可尝试烹饪美食。此外，老板电器中央油烟净化系统，保障亚运餐厅的排烟、净烟。老板电器还制作了涵盖15国语言的美食推荐榜，推荐杭州美食。

老板电器CMO（首席营销官）叶丹芃9月21日向第一财经记者表示，老板电器多维度助力这次亚运会：一是老板的产品入驻亚运村，各国代表团可以在亚运村做饭；二是老板的商用餐饮油烟管理设备入驻亚运村食堂，帮助油烟的干净排放；三是做杭州及中国美食的跨文化交流，邀请各国亚运会代表团的一些成员，到公司学做中餐、考中餐厨师证，去体会中餐文化，9月底还将请来杭州的各国代表团参加中秋团圆宴。

“不是做一个单纯的广告赞助商，而是希望实实在在助力推动亚运文化建设”，叶丹芃说，老板电器对杭州亚运会的营销投入，在公司2023年全年营销投入中的占比不会很大，是以公共关系的方式来做，“这个投入甚至比（更高阶的）赞助商给的赞助费还少”。

叶丹芃告诉记者，本届杭州亚运会的赞助商有四个级别，最高档的官方合作伙伴，赞助费需1亿多元；其次是官方赞助商，赞助费需约5000万元~8000万元；第三档是独家供应商，赞助费约3000万元；第四档是非独家供应商，赞助费约几百万元。

他说，亚运会是短暂的，但老板电器对于体育营销的布局是长期的，因为体育和美食有诸多共性——能够跨越国界，可以说是人类最通用的语言，这也体现了“用心交融、互相包容”的杭州亚运会精神。老板电器以烹饪和美食为纽带，与各国朋友建立联结，让这场亚运会在激情与速度之外，更添一份温暖与烟火气。

曾赞助过日本东京奥运会的松下电器，本次成为杭州亚运会的独家生活电器供应商。第一财经记者获悉，在亚运会开幕前夕，松下电器提供的7880件生活家电也完成交付，入驻亚运村及杭州周边比赛场馆，为各国体育健儿提供赛事和生活保障。这些生活家电包括电视机、除菌洗衣机、保鲜冰箱、厨房小家电、美容电器、除菌电器、智能马桶盖等。

松下在杭州有基地，生产洗衣机、智能马桶、洗碗机、电饭煲、吸尘器等产品，还有产品研发和销售等业务。松下电器中国东北亚公司总裁、CEO堂埜茂表示，相信杭州会为全世界呈现一届“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的体育文化盛会。

行业增长不确定，欲“四两拨千斤”

广告门创始人、CEO劳博向第一财经记者分析说，亚运会是2023年的体育大节点，必定是长三角、中国品牌的狂欢聚会。从整个亚运会赞助品牌阵营看，总部或生产基地位于杭州、宁波一带的品牌表现出了良好的合作意识，长三角经济区的品牌方阵表现了这个区域的强大竞争力。

“延续世界杯、奥运会上中国品牌的大攻势，即使是在今年比较不确定的经济背景下，中国品牌也会在亚运会主场主动出击。”劳博分析说，近200个中国品牌赞助本届亚运会，创了中国企业赞助亚运会数量的历史新高。中国移动、中国电信、工商银行、太平洋保险作为央企代表，阿里巴巴作为互联网龙头代表，成为此次杭州亚运会的官方合作伙伴，显示了大国品牌实力。

老板电器、松下电器、奥克斯、顾家家居、蒙娜丽莎分别是杭州亚运会的厨电、生活家电、空调、床垫、磁砖的独家赞助商，在16家独家赞助商中占5席。左右家私、箭牌卫浴、皇派门窗等约25个泛家居品牌则成为本届杭州亚运会的非独家赞助商，在144家非独家赞助商中占比约17%。家电家居品牌此次没有出现在官方合作伙伴、官方赞助商的名单中。

为配合体育营销，总部在宁波的奥克斯在亚运会前，请乒乓球名将马龙制作了一个“听见中国温度”的视频，为亚运健儿加油，并展示了奥克斯可用智能语音交互的空调。

另一宁波企业方太，此次提供亚运火炬生产制造的服务，使用了多重稳焰技术。方太集团联席执行总裁诸永定说，本届亚运会的火炬展示出浙江设计、浙江创造、浙江制造的水平。

左右沙发也紧抓亚运红利，8月份做了绿色亚运公益营销，和体育冠军一起走进腾格里沙漠植树。通过一系列亚运营销活动，左右沙发今年在行业整体下滑的情况下，保持了业务增长。

“体育营销不只在赞助本身，而在于赞助企业在签约后怎么用好赞助权益，提高赞助权益激活的效率。”左右家私市场部总经理慕博赟向第一财经记者说。

“我们是以小搏大。” 慕博赟告诉记者，据说杭州亚组委今年招商募集了近50亿元，参与的企业非常多。“从我们企业营销维度考虑，今年经营压力大，没太多的预算支出。只能通过捆绑大的体育营销IP，带来品牌效应，给全国经销商信心。”

劳博认为，李宁、安踏、伊利、中国移动、蒙牛等中国品牌曾经借助往届亚运会的营销崛起。但是，今年很多赞助没有加上主动进攻性的资源，赞助回报效果暂时无法预计。对于品牌的回报，是作为东道主的荣誉感，在品牌层面有适当加分。