Yiwealth SMI | 抖音热门视频减少，品宣视频出彩

本期为银行社交媒体指数（2023年9月）。

相较8月，9月新入总榜的有河北银行、浙商银行以及恒丰银行。其中，河北银行凭借视频号的出色运营表现，成功杀入总榜前六。值得注意的是，抖音本月整体运营情况较上月略微走低，主要原因是作品吸引力降低，点赞量大于1w的热门视频较上月减少27.3%。

从抖音号高赞题材看，大多聚焦于中秋国庆假期、亚运会、毕业季等热门话题。中国农业银行一则“有圆就有团圆”的视频讲述了人生不同阶段的“圆”，中国人为什么都喜欢圆，把中秋团圆的意义诠释得温馨美好，该视频强势登顶，获赞43.5W。获得第二名的是网商银行人气作品“小微观察站”系列，报道了“亚运供应商6成是小微企业”，紧跟时事，引起大批网友关注，获赞7.4W。

视频号方面，各家银行对于作品精益求精，部分品牌视频质量也越来越高，从立意到细节都打动人心。微众银行的故事短片《一碗米饭》讲述了一个有关选择与成长的家庭故事，一位从事厨师行业的父亲得到了一个向往已久的出国进修机会，本可进一步提升厨艺，却因孩子的“一碗米饭”选择留下陪伴孩子成长。整个视频平淡真实，观察细腻，给人满满的治愈感，在寻常烟火中传递出微众财富 的品牌气质——稳重、可靠、值得信任。

公众号方面，主要以存量首套住房贷款利率调整公告和中秋国庆双节动态为主。

（Yiwealth）