移动游戏IP9个月卖了1322亿,IP是游戏产业下个机会吗?
11月10日,在首届中国游戏IP生态大会上,中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布了由伽马数据编写的《2023年度移动游戏IP产业发展报告》。
报告显示,截至今年9月,移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元,在我国移动游戏整体市场中占比77.7%,其中原创IP占比42.69%,引进授权IP占比28.18%,跨领域IP占比6.83%。今年1-9月,原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元,为近4年来的最高,全年流水有望创历史新高。
本届中国游戏IP生态大会在苏州第一次举办,中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在大会上表示,希望通过主题演讲、圆桌论坛等形式,共同探讨游戏与影视、网络文学、文创等产业的深度融合发展问题。这一大会的举办或许也意味着行业越发意识到IP的重要性。
“当下IP产业已经成为具有活力和潜力的文化产业,在过去几年里,IP产业市场规模持续扩大,2022年中国的文娱IP市场规模已超过4600亿元,主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。”孙寿山指出,IP市场游戏领域表现尤为突出,2022年我国游戏IP收入占中国文娱IP市场总收入的37.2%。
近年来,我国移动游戏IP核心用户与泛用户规模持续扩张,已经拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体,“需要我们关注的是在当前存量市场条件下,潜在用户规模增长乏力,提高研发实力,增强IP竞争力是保持市场繁荣的核心手段。”张毅君在大会发言指出。
清华大学教授、博士生导师司若以影视电影产业为例,“在全球电影工业体系下,票房部分实际上只占到总收入来源的20%-30%,后面的长尾价值、大规模的收益都是来自影院后市场的窗口期。”她提到,影院后市场包括各种授权,其中游戏,以及和衍生品相关的多种文创结合形成了非常大的价值链,甚至是几十年、上百年的产出空间。
“从我们的学界这几年研究情况来看,对于影游结合、影游联动的研究话题,学术产出也是呈快速的上升趋势,大家研究的热情非常高涨,这也呼应了我们产业界新的现象。”司若认为。
在游戏企业中,中手游旗下较有名的IP是《仙剑奇侠传》,从1995年开始打开国产仙侠单机游戏市场,同时在2005年和2009年因电视剧而取得了空前的成功。
中手游董事长兼CEO肖健在大会上表示,从1995年到2021年,27年时间里《仙剑》IP发布了9款作品,在全球的用户基础超过6亿,男女比例接近1:1,这里面其中有1亿是核心粉丝,5亿是看过《仙剑》电视剧而熟悉IP的人群。
有行业观点认为,IP或是游戏产业继移动互联网之后的又一机会。对此肖健对第一财经表示,IP所带来的大的市场机会点在于,它是跨界互联共生的模式,回报比较高,“如果能真正做好,它所带来的经济增量、用户增量还有很大空间,大家此前是局限在商业化更强的一种方式上,但如果这种互联共生的模式变得越来越成熟,可能它所带来的增量在未来是比较可观的。”
完美世界CEO萧泓认为,未来游戏市场的机会有很多,IP是其中一个明确的方向。“2022年文娱IP收入超4600亿元其中近四成来自游戏,如果再考虑未来游戏IP对传统产业如文旅、金融、智造等领域的融合赋能,围绕IP实现技术赋能、内容赋能、合作赋能,促进行业互联、市场互联、社区互联,能带动更大的市场,未来发展潜力非常大。”
IP商业化挖掘的关键点是什么?肖健认为,首先在于对整个IP要系统化去做规划,要有较强的IP化延展规划能力,在此之外还要寻找到在不同领域匹配的商业合作伙伴,因为术业有专攻,“如何找到合作伙伴,以及用什么商业模式和他们进行深度持续绑定,不是做完一单就算了的项目,这种商业模式的构建也是一个需要去突破的地方。”
”当这一套模式能形成正向循环不断滚动时,那么这个IP的价值就会变得越来越巨大。”肖健对第一财经表示,这实际上也是国内企业相对缺乏的地方。
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