Reelshort冲上美iOS娱乐榜第一，中文在线半个月股价翻倍

国内数字出版企业中文在线（300364）旗下短剧App Reelshort冲上美国iOS娱乐榜第1名，就在排名不断爬升的短短半个月内，中文在线收获多个涨停板。

就在11月13日，中文在线盘中触及20%涨停，股价一度超30元，收盘时涨幅回落至9.06%，报27.7元，总市值202.2亿元。而11月1日中文在线的股价还只是13.74元，股价已然翻倍。

与股价同样飙升的是Reelshort这款产品的热度。据七麦数据，11月1日Reelshort在美国iOS免费榜还在400多名，就在11月13日，不到半个月里其跃升至第2名。截至发稿，Reelshort在美国iOS总榜排名第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1。

Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的产品，主推每集1-2分钟的超短真人剧集，于2022年8月推出，迄今一年多。今年以来《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》两部短剧成为爆款，直接带动了ReelShort的下载量。

Sensor Tower数据显示，7月ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。

受益于近期短剧概念股的活跃以及产品的表现，中文在线近期收获多个涨停，其股票交易于11月7日、8日连续2个交易日收盘价涨幅累计偏离值达到42.31%，而10月31日至11月8日连续7个交易日收盘价涨幅累计偏离值达到103.69%，根据相关规定，属于股票交易严重异常波动的情况。中文在线在公告中表示，公司前期披露的信息不存在需要更正、补充之处。

就在11月6日，中文在线披露了一份投资者关系活动记录表，其中谈及Reelshort这款产品以及公司在短剧方面的布局。

中文在线称Reelshort的优异表现源自公司对内容的理解和多年积累的资源。除了Reelshort外，Crazy Maple Studio旗下还推出了Kiss和Chapters两款小说产品，Chapters早在2017 年就已在海外市场推出，目前已是美国互动小说品类的第一梯队。Crazy Maple Studio几乎囊括了IP衍生链上的短剧、网文以及互动小说三大品类。

中文在线表示，Chapters在全球主要国家和地区上线，拥有 21个语言种类，积累了大量的女性向内容和用户，公司对女性向题材十分擅长。同时，海外推广需要买量，公司积累的渠道和用户画像得以精准推广，Chapters和 Reelshort 以及其他产品矩阵之间也会互相推广，流量多平台互通，提升产品毛利率。

在调研信息中，中文在线表示公司在2020年就开始探索中短剧市场，推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式，2022年小程序短剧（付费视频剧）收入已超3亿元。中文在线援引第三方研究报告数据表示，2022年短剧全年市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模预计突破300亿，明年市场规模预计维持高速增长。

短剧的特点在于内容短、集数多，且制作周期短，制作成本低，其拍摄周期一般在一周以内，这也使得其商业验证周期短，回收效率高。

短剧一般是80-100集，每集两分钟以内，剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合群众需求，故事快反转，剧情爽点密集。更多依托平台广告推流，实现C端客户触达。投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。

尽管近期股价飙升，但中文在线这几年的财报并不亮眼，其扣非后净利润已连亏7个季度。

10月23日中文在线发布的三季度报告显示，今年前三季度中文在线实现营业收入10.2亿元，同比增长12.19%；归属于上市公司股东的净利润243.66万元，同比增长101.98%；扣非后净利润亏损达1.09亿元，亏损同比扩大。

短剧的崛起能拯救中文在线的业绩吗？从单季度来看，中文在线三季度归属于上市公司股东的净利润为3949.23万元，同比增长了163.03%，扣非后净利润亏损33.47万元，同比收窄了99.31%。

至少从三季度来看，中文在线已经接近盈亏平衡，不过其产品后续是否能保持市场优势，还有待时间验证。