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今年美国“网络购物周”成绩如何?分析师为何说“渐露疲态”

锤子财富2023-11-29 13:18:442
“网络购物周”的销售情况被认为是年末购物季的风向标。

数据机构奥多比分析公司(Adobe Statistic)28日发布的统计数据显示,今年美国“网络购物周”(即从感恩节到网络星期一的五天时间)线上销售总额达到380亿美元,比去年高出7.8%,预计占年末假日季线上销售额约17%。

分析人士表示,美国消费者之所以在今年“网络购物周”仍“火力十足”,主要原因是零售商出于对市场环境和消费者韧性的担忧,不得不加大折扣力度来摆脱积压的库存,而先买后付的选择扩大了消费者的预算。较之于网购的火爆,线下购物则颇为冷清,以前民众大排长龙等待商场开门的情景大大减少。

瑞银零售业分析师迈克尔·拉瑟(Michael Lasser)对第一财经记者表示:“综合来看,本季度迄今为止(消费情况)乏善可陈。”

拉瑟说,尽管假日购物季开局良好,但未来几个月消费趋软的大势可能难以改变,“虽然现在下定论还为时过早,但我认为最好不要对假日季余下时间抱有过高的期望。起起落落可能是我们要经历的。”

商家用大幅度折扣来推动需求

具体来看,今年美国感恩节(11月24日)假日网络销售总额为56亿美元,黑色星期五(11月25日)销售额达到98亿美元,随后的周末(11月26-27日)为103亿美元,网络星期一(11月28日)为124亿美元。

根据奥多比分析公司的数据,电子产品、服装、玩具和珠宝是今年“网络购物周”销售增长最快的类别,健康和美容产品以及体育用品的销售也出现显著增长。

然而,分析师认为,这份“亮眼”成绩单是商家为了吸引顾客靠实打实降价来推动的。根据奥多比分析公司统计,大部分商品类别在今年促销季都有了更大的折扣,比如玩具(平均折扣34%),电子产品(平均折扣25%)和服饰(平均折扣16.5%)。美国赛富时公司提供的另一项数据显示,黑五期间美国各大零售商提供的折扣率高达30%。

奥多比分析首席分析师(Vivek Pandya)潘迪亚表示,今年最畅销的产品基本都是折扣最大的产品,消费者的选择与价格直接相关。“在供应过剩和消费者支出环境疲软的情况下,零售商在本季度作出了正确的决定,通过大幅折扣来推动需求。它刺激了在线消费,使其达到高于预期的水平。”他说。

与此同时,线下消费渐露疲态,万事达SpendingPulse报告称,黑五单日,电子商务销售额同比增长了8.5%,而实体店内销售额则仅增长了1.1%。

此外,奥多比分析公司的报告还显示,消费者通过先买后付(Buy Now Pay Later)的方式来“增加”他们的预算。在网络星期一当天,使用这一支付方式的消费额较去年同期大幅上升了42.5%。

渐露疲态

“网络购物周”的销售情况被认为是年末购物季的风向标。这是一个积极的信号吗?

随着大促落幕,分析人士表示,消费或回归增长乏力的趋势。首先,美国居民收入增长趋势放缓。由于就业规模增长放缓 ,加上薪资增速走低,名义劳动报酬增速开始下行,而收入是影响消费支出的关键。 其次,新冠疫情期间,美国居民积累的超额储蓄见底。据旧金山联储日前测算,截至今年9月末,美国家庭持有的超额储蓄接近耗尽。当前居民部门储蓄率持续反弹,即边际消费倾向下降。

安永事务所经济学家格雷戈里表示,虽然今年总体来看美国的消费数据表现良好,但主要是因为疫情期间财政刺激形成了美国居民的超额储蓄。随着这笔一次性的储蓄大幅度消耗,剩下的“余钱”已经不多,美国消费也渐露疲态。

美国零售联合会(NRF)预计,今年假日购物季总零售额的增速将放缓至3%~4%,介于9573亿美元至9666亿美元之间。这将是自2019年总零售额增长3.8%以来的最小增幅。

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