强势能驱动未来 山西汾酒在复兴之路上坚定前行
一年,又是一年。每一年的汾酒全球经销商大会,都积蓄着生长的力量。每一年的汾酒全球经销商大会,都在吹响奋进的号角。12月6日,以“风劲势好正扬帆 再启新程向未来”为主题的2023汾酒全球经销商大会在山西潇河国际会议中心召开。
清香势足 书写非凡答卷
2023年是贯彻党的二十大精神的开局之年,汾酒面临前所未有的机遇与挑战。这一年,汾酒坚持稳中求进工作总基调,稳步践行汾酒复兴纲领,牢牢掌握战略主动,全力以赴推动全年各项目标任务圆满完成,呈现出强劲稳健、向好向优的发展态势。
汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在会上表示,在当今的汾酒经营中,只有看清名酒势能、清香势能、汾酒势能这“三大势能”,才能掌握汾酒持续增长的基本原理。
首先,名酒势能势不可挡。当前,白酒行业集中度继续向名酒产区及名酒企业集聚。名酒企业的品质势能、品牌势能、文化势能一直都存在,但这样的能量必须通过科学经营才能释放、转化为经营成果。名酒企业只有掌握了这一能力,其蕴藏的品质势能、品牌势能、文化势能才能释放出覆盖全国的巨大能量。
其次,清香势能越来越大。当下,清香型白酒不断攀高,市场持续扩容。特别是在汾酒的带领下,清香大时代已全面开启,并呈现出“一超多强”的品牌发展梯队。如何把清香品类势能转化为市场竞争力?依然要靠科学经营。
最后,汾酒势能持续提高。在名酒势能和清香势能的背景下,汾酒两大势能的乘法,决定了汾酒的持续快速增长。汾酒既要承担品牌的责任,更要承担品类的责任,经营汾酒就是经营势能。
如何使汾酒势能越来越强?袁清茂强调,下一步要树立发展正确逻辑、补偏救弊逻辑、创新时代逻辑及践行卓越逻辑的“四个逻辑”。客观公正全面地分析和解决问题,且要与时俱进,让正确的逻辑更正确,更有质量和效率,更有生命力。
此外,要持续激发汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌在品质、品牌、文化方面的潜在势能。杏花村酒要担当起开辟清香白酒第二战场的使命,成为清香品类、吕梁产区、杏花村汾酒专业镇的旗舰品牌、第二名酒;竹叶青酒要努力闯出一条新路,让露酒中唯一的国家名酒,真正成为市场上的露酒第一品牌。同时,要践行卓越逻辑,打造一流队伍,面向全国广招优秀人才,为高质量发展聚智引才。
迎难而上 不负时代荣光
2023年,面对营销战略升级期、发展速度换挡期、结构调整攻坚期“三期”叠加的特殊阶段。汾酒通过不断深化营销改革,持续夯实市场基础,加速渠道拓展,克服了种种困难,实现了经营业绩与品牌价值的双提升,圆满完成了稳中求进的阶段性目标。
在主题为《深入践行汾酒复兴纲领 推动汾酒营销又好又快发展》的专题报告中,汾酒股份公司总经理助理、营销中心主任、汾酒销售公司总经理张永踊指出:季报显示,今年前三季度,汾酒整体营收267.44亿元,同比增长20.78%;净利94.31亿元,同比增长32.68%,均已超过2022年全年成绩;在白酒行业的前四大酒企中,汾酒是唯一一家在前三季度实现整体营收和净利润同比增速均超过20%的企业。
他表示,当前,汾酒“一轮红日、五星灿烂、清香天下”的市场结构逐步开始形成,中高端产品的占比逐年提升,可谓“风景这边独好”。在“抓两头、带中间”产品策略的基础上,需大力推动“青花汾酒战略”落地。
在张永踊看来,多价格带优势和清香品类差异化优势是汾酒的机遇。未来,将以汾酒营销高质量发展为中心,不断提高政治站位,保持战略定力,统筹各项市场工作,助力汾酒营销改革再迈新台阶;同时抢抓机遇,深入挖掘内生动力,做好转型增长与管理提升的后半篇文章,全力聚焦成果巩固周期与管理要素调整期。
对下一步工作,张永踊表示:“要加速实现对团队文化、营销认知、品牌价值及渠道模式的重塑。围绕‘艺术与产品、科技与管理、金融与营销’三个方面,转变固化的营销认知,引领汾酒营销实现新的转型。”
携手并进 落笔新的一页
为提振全球经销商、专卖店客户的积极性,鼓励广大基层销售人员扎根基层,助力汾酒高质量发展,大会还对2023年度优秀经销商、专卖店、基层业务人员进行了表彰,汾酒集团党委委员、副总经理、工会主席刘卫华宣读了表彰决定。
获奖代表们以诚挚的言辞,表达了对汾酒品质、品牌形象以及企业文化的赞赏和敬意。“作为一名汾酒的经销商,能有幸成为传承中国酒魂、汾酒文化的火炬手,我深感荣幸。”山西顺意祥商贸有限公司总经理刘丽萍如是说。
上海新发酒业有限公司董事长沈建平说,2019年与汾酒品牌建立了合作关系,并用了长达半年的时间与全家等国际便利渠道沟通、洽谈,销售规模从最初不足300万元到如今实现逐年上升。经过3年的精耕细作,全家已成为上海消费者购买汾酒最为便利和信赖的零售渠道之一。盒马鲜生是合作的另一个战略伙伴,经过3年的运营,汾酒销售排名逐年靠前。
德国嘉鑫酒业集团品牌经理Lisa Ernst表示,我们与汾酒紧密合作,致力于将汾酒的独特精髓融入德国的酒文化殿堂,目前汾酒在德国各大主流销售渠道实现了覆盖,越来越多的德国人深入了解并热爱上了中国白酒文化,让“我们的语言”东方之美在德国绽放。
新征程,重新定义了发展,也重塑着汾酒的未来。袁清茂强调,未来汾酒要把握好科学营销体系、突破营销管理、调整产品结构、建设厂商价值共同体、提高文化营销能力的“五大重点方向”来强化汾酒势能。
具体来讲,汾酒将以《汾酒集团三大品牌发展方向规划》为起点,着手构建理论与实践相结合、逻辑清晰且具有独特特色的汾酒科学营销体系。这一体系将致力于实现人人优化、事事优化、月月优化的目标,并制定出一套全面而具体的营销管理优化办法,以便全面提高汾酒的营销管理水平。汾酒还将出台“厂商价值共同体行为规范”。此外,还将全面提升营销队伍的文化营销能力,打造文化营销超级IP,设计“活态文化创新奖”“文化营销优秀案例奖”。
面对未来,每一位汾酒人都充满信心和干劲,正如汾酒党委专职副书记、副董事长李振寰所言:在全体汾酒人、全球经销商以及社会各界的共同努力下,汾酒必将以更强的动力、更优的路径和更高的质量,昂首阔步迈向催人奋进、勇往直前的复兴征程。
监管风暴来袭,科技巨头们今年的日子不会好过
在过去一年中,以科技股为主的纳斯达克指数上涨了44.52%。度过了赚得盆满钵满的2023年后,美国大科技公司的2024年可能并不轻松。在过去一年中,以科技股为主的纳斯达克指数上涨了44.52%,突破15000点。其中,Meta股价暴涨183.76%,亚马逊公司股价提升77.04%,谷歌母公司Alphabet的股价上扬56.74%,苹果公司股价增长53.94%,微软公司则上涨了56.96%。锤子财富2024-01-04 09:11:300001华为声明:“华为将发射1万枚6G移动低轨卫星”纯属造谣
华为表示,网传“华为将发射1万枚6G移动低轨卫星”纯属造谣,造谣者毫无根据。10月23日,华为集团官方账号发布声明称,网传“华为将发射1万枚6G移动低轨卫星”纯属造谣,造谣者毫无根据,无事生非,在多个平台、账号推送相同信息扩散,请勿信勿传,果断举报。锤子财富2023-10-23 22:53:350000华为车BU迈出关键一步:合作方变股东,新模式下会有哪些影响?
一则公告,让过去围绕在华为汽车BU上的疑团逐渐有了答案。一则公告,让过去围绕在华为汽车BU上的疑团逐渐有了答案。11月26日,华为与长安汽车于25日在深圳签署了《投资合作备忘录》,华为拟成立一家新公司,聚焦智能网联汽车的智能驾驶系统及增量部件的研发、生产、销售和服务。华为拟将智能汽车解决方案业务的核心技术和资源整合至新公司,长安汽车及关联方将有意投资该公司。锤子财富2023-11-27 12:09:310000美国众议院议长要求对拜登展开弹劾调查
众议院共和党人在有关拜登之子亨特·拜登海外交易的调查中,发现拜登总统的行为涉嫌“滥用权力、阻碍(司法)和腐败”,众议院将就此进一步展开弹劾调查。美国国会众议院议长、共和党人麦卡锡当地时间12日对媒体说,他已要求众议院相关委员会对总统拜登启动正式弹劾调查。0000