豫园灯会首次“出海”，复星还要携手支付宝打造元宇宙灯会

法国当地时间12月15日晚，豫园灯会在巴黎正式对公众开放，这是复星打造多年的豫园灯会首次走出国门。

作为上海豫园灯会的首个出海作品，法国豫园灯会将在巴黎展示上海的在地文化，包括豫园地标九曲桥和湖心亭，以及老上海人熟悉的“沪上八景”之“凤楼远眺”、“野渡蒹葭”、“海天旭日”、“龙华晚钟”。

“中国的品牌和产品要走向世界得到更多认同，‘文化出海‘先行是重要的途径，”复星国际联席CEO徐晓亮表示，2024年是中法建交60周年，法国豫园灯会已被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动。

除了法国豫园灯会，复星旗下的豫园股份（600655.SH）也在推进旗下饮食、酒业、珠宝等老字号品牌“走出去”。而此次巴黎豫园灯会期间，公司旗下的多个老字号品牌和国潮品牌，比如舍得、老庙、南翔馒头店、AHAVA、WEI、童涵春堂等也会以不同形式参与灯会。

豫园股份轮值总裁胡庭洲介绍，在距离巴黎9300公里外的上海豫园，龙年上海豫园灯会也将于2024年1月中下旬启动，与以往不同的是，2024豫园灯会将通过支付宝开放的亚运开幕式同款“AR互动 数字人”技术，打造元宇宙灯会，实现豫园灯会史上首个数字人点灯。

值得注意的是，在此之前，豫园股份已与蚂蚁集团旗下公司联手拿下了上海豫园附近的核心地块，徐晓亮透露，这一地块将作为大豫园片区的一部分，定位于打造有东方美学魅力的时尚文化秀场，形成大豫园片区东方生活美学集聚地的布局。