茅台瑞幸再联名推酱香巧克力,这次为何没那么火了
1月22日,贵州茅台联名瑞幸咖啡推出的新品——龙年酱香巧克力正式上线,这也是自茅台2024年市场工作会茅小凌甘醇家族集结之后的首次产品推新。
去年9月,两家公司首次联手推出的酱香拿铁曾引爆全网,且在上市首日创下销售额破亿的业绩,同时当天全国大范围卖断货。
但相比之下,这次新推出的龙年酱香巧克力,热度明显下降。在社交媒体上,这款新品声量远不及酱香拿铁。目前,在瑞幸咖啡小程序可直接下单购买这款新品,也不需要排队等候。
作为一款非咖啡类产品,龙年酱香巧克力在瑞幸咖啡小程序上的面价是38元/杯,优惠价是18元/杯。据介绍,每杯都含有53%vol的贵州茅台酒。
贵州茅台方面对外表示,巧克力 茅台是酱香拿铁系列产品,是和既有合作品牌共同呈现的龙年新品,早已在计划内。
随着消费代际的更替,国内酒水消费正在快速多元化,白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”。里斯战略定位咨询此前公布的《年轻人的酒》报告显示,仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒,而在年轻人的酒饮选择中,白酒只占13%,排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。
身为白酒行业的龙头老大,贵州茅台向年轻人"破圈"的决心强烈。2022年,贵州茅台推出茅台冰淇淋。2023年,贵州茅台又相继联名瑞幸咖啡、德芙分别跨界推出酱香拿铁、酒心巧克力。
近期,茅台集团党委委员、副总经理王晓维透露,2023年茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅台酒心巧克力三款破圈产品已实现4.3亿元销售额,同比增长约50%。
酒业分析师蔡学飞对第一财经记者表示,上一轮酱香拿铁能够快速破圈,是源于茅台品牌自身极高的社会关注度,以及茅台酒与咖啡的话题冲突效应,从而引发了大量的消费者围观,点燃了许多人的猎奇心理,以及咖啡拿铁较低的尝新门槛,共同推动了事件的发展。考虑到茅台与瑞幸极高的社会流量,应该说此次联营的效果依然会是不错的,但是消费者新鲜感已过,因此没有出现上一轮爆火的情况。
“本身‘白酒 ’跨界就是打破企业边界,拓展产品消费人群,活化品牌形象的重要手段,头部酒企基本都有这样的跨界尝试,也都取得了不错的效果,跨界提高了品牌的市场渗透率,增强品牌曝光,客观地说,随着中国人口结构的老龄化,消费理性回归,对于年轻消费群体的公关成为企业未来持续销售的重要内容,而通过跨界可以拉近品牌与年轻消费者距离,进行产品品牌文化与口感风味的导入培育,对于年轻消费者的心智占位符合企业的长期发展利益。但是随着品类的成熟,以及事件热度的消退,想要持续保持跨界产品的销售,就需要不断加强跨界产品的研发与口感教育,从而强化特色产品,增强产品的持续销售与复购。”蔡学飞认为。
2023年12月30日,2024年度“茅小凌”美食市场工作会上,茅台方面表示,作为广大消费者最为熟悉的“茅小凌”美食,茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力“三品”,既是茅台推动品牌年轻化的重要战略级产品,又是茅台围绕“美酒 美食”的碰撞交融和味觉体验。
在该工作会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出,要抓住规模化终端和数字化赋能两个关键,在美食赛道努力培育打造“茅小凌”这一品牌。2024年度,“茅小凌”美食营业总收入要在上一年度基础上实现再增长。与此同时,要深耕“三品”的基础款、经典款,打造爆款,开发新款,不断提升“产品力”,塑造产品优势。
90后出借账户炒国债逆回购,成交超2亿被罚款3万元
国债逆回购232.78手,成交金额2.33亿元出借账户炒股不行,出借账户炒国债逆回购也同样违法。近日,安徽证监局开出两张违法出借账户罚单,出借人90后王某邦被罚款3万元,借用账户的付某新被罚款10万元。值得注意的是,账户累计交易股票和国债逆回购高达2.6亿元。0000从北京到杭州,亚运背后中国的变与没变
期待杭州亚运会能发挥当年北京亚运会的作用,助力中国这艘大船,继续勇往直前,最终成功穿过“历史的三峡”。当然前提是,今天的中国仍能保持改开初期的朝气、锐气、开放包容的心态。1这几天,杭州亚运会火炬在浙江各地传递。连带着,朋友圈也被各种关于火炬传递及火炬手的报道给刷屏了。中间偶尔还能刷到一两段1990年北京亚运会火炬在浙江传递时的旧闻视频,看了让人不禁感慨:时光飞逝、岁月如梭。0000浪潮信息净利预降七成股价跌停,AI 公司业绩压力延续
估计业绩压力会延续。游资、机构大量抛售,最终以跌停收盘,全天成交额接近88亿元。上半年的翻倍牛股浪潮信息,7月12日股价遭遇重挫。浪潮信息跌停,与上半年业绩大幅下滑,而股价又处于相对高位有关。该公司11日披露的业绩预告称,预计上半年营业收入同比下降30%左右,净利润则预计同比下降60%-70%。0000二季度GDP同比增长6.3%,专家解读来了
数据发布之前,多家机构预计二季度GDP增速在7%左右。业内认为,随着内生动力不强、有效需求不足、市场预期不稳等问题进一步凸显,经济修复动能有所放缓。2022年二季度受疫情影响中国经济仅增长0.4%,低基数因素影响下,2023年二季度GDP实现了6.3%的高增长。锤子财富2023-07-17 11:11:440000国家碳达峰首批试点落定15个省区,探索多元化绿色低碳转型路径
方案明确,尊重客观规律,科学把握节奏,不简单以达峰时间早晚或峰值高低来衡量工作成效国家碳达峰试点建设方案出炉,首批在15个省区开展碳达峰试点建设,共有35个试点名额。锤子财富2023-11-07 16:58:320000