极氪林金文:今年市场将前所未有“卷”,我们已准备“弹药”
“‘战乱’的年代没有和平。”近日,极氪智能科技副总裁林金文在接受第一财经等媒体采访时表示,今年开年以来,市场情况不太友好,行业非常“卷”,不仅有传统车企、新势力,还有科技公司加入。极氪判断,今年市场会前所未有地“卷”,所以今年一开始,就要铆足劲去干,打法就是从一开始就准备好“弹药”。
日前,极氪正式发布新款极氪001,共推出4款不同配置的车型,价格相比老款001的指导价全线下调,其中入门的WE版从30万元降至26.9万元,中配的ME版从34.9万元降至29.9万元,高配的YOU版从38.6万元降至32.9万元。
在降价的同时,极氪001还在增配。林金文介绍称,新款极氪001增加的800V元器件、28个扬声器雅马哈音响、8295座舱芯片和激光雷达等配置,使整车成本增加了超5万元。
极氪001是极氪品牌在2021年发布后的首款量产车型,也是该品牌的主力热销车型,2023年第一季度,极氪001的平均月销量约为4200辆,第二季度约为6300辆,第三季度为7050辆,第四季度为7400辆。在过去一年中,伴随着车市价格战的开打,极氪001也在价格和权益方面做了很多调整。据悉,原本新款极氪001并没有打算在今年年初就推出,但市场竞争程度日渐加剧,每天都有新竞争对手参与进来,这个市场变化也让极氪加速了全新极氪001的投放。
2024年开年,车市价格战火药味渐浓。1月12日,特斯拉打响新年官降第一枪,Model 3焕新版起售价降至24.59万元,和此前现车价格26.14万元相比降价1.55万元;Model Y起售价降至25.89万元,降价幅度为0.75万元。春节后,比亚迪多款车型荣耀版的上市,将这场价格战的战局进一步升级。3月1日,特斯拉再次宣布,Model 3/Y后驱版现车限时保险补贴8000元,再加上限时指定车漆福利和低息金融政策,最多可享优惠3.46万元。
在价格战之下,车企如何平衡抢占市场和保持毛利率水平成为了一个很大的挑战。对此,林金文表示,对于一家初创公司而言,如果非得在毛利率和销量之间排一个先后顺序,一定是高成长性在前,极氪的核心竞争力之一就是背靠吉利控股集团,公司在短时间内不需要太操心有多少弹药去打仗,而是先打赢,打赢最重要;如果打不赢,守着30%的毛利率也没有意义。另一方面,销量和毛利率之间也能达成正反馈,销量规模越大,降本效果也就越好,极氪有希望实现合理的毛利率。
去年11月,极氪向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了IPO(首次公开招股)招股书。招股书显示,2021年、2022年和2023年上半年,极氪营收分别为65.3亿元、319亿元和212.7亿元,同期,极氪的汽车业务毛利率分别为1.8%、4.7%和12.3%,去年1~9月份,极氪毛利率进一步上涨至14.8%。
但是,很多初创公司前期都需要“烧钱”,极氪也一样。自2021年创立以来,截至2023年9月30日,极氪累计研发投入超138亿元。与之相对应的是,极氪在2021年、2022年及2023年上半年的净亏损分别达到45.1亿元、76.6亿元和38.7亿元。
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