每天平均新增首店2.8家,上海打造“全球新品首发地”
2018年5月至2023年12月,共有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动,引进了首店5840家,相当于日均2.8家,亚洲级别以上首店超过80家,数量和质量稳居全国首位。
在4月11日举行的2024“首发上海”全球推介启动仪式上,上海市商务委员会主任朱民公布了过去5年来的首店成绩单。也就在5年前,上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0,先后推进7个区建设首发地示范区,推出了全国首份首发经济团体标准,发布了首个首发经济活跃指数,首创了“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动。
根据最新数据,今年一季度,欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店,新设各类首店450家,同比增长55%,规模和质量再创历史新高。目前,上海全球零售商集聚度居全球城市第二,一线国际品牌覆盖率98%,上海时装周一年两季发布200余场新品,中华老字号品牌数量居全国首位。
在上海打造国际消费中心城市的过程中,贡献了强劲动力的首发经济长期占据“C位”。在启动仪式当天,上海再为首店经济加码,推出了政策措施2.0版本。
朱民表示,最新出台的《促进首发经济高质量发展的若干措施》,重点推出7个方面举措。首先,打响“首发上海”品牌,定于每年3月至5月,集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动,并向全球推介。其次,吸引高能级首店落地,支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店,对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店,加大支持力度。
同时,支持举办首发首秀首展,对在沪举办的具有国际影响力和市场引领性活动的主办方,按场地租赁、展场搭建、宣传推广等实际投入的30%,给予最高100万元的补贴。“首发上海”活动期间的首发首秀首展,加大支持力度。另外,构建首发经济专业服务生态圈,支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等,按实际投入的30%,给予最高100万元的资金支持。
除了这些真金白银的投入,朱民提出,上海还将优化首发活动报批报备管理,推行同一场地同类活动一次性许可或报备。同时,提供进口首发新品通关便利,建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”,推进服装类等优化进口通关服务,对非销售的展示样品、发布新品的进口提供便利化措施,并支持保税展示交易业态发展。
“绝大多数品牌,中国市场都是全球市场里最重要的,份额甚至超过了50%。”爱马仕大中华区总裁曹伟明在当天的仪式上表示,在过去10年里,爱马仕在中国的增长翻了5倍多,“没有哪个市场做到了这样”。目前在上海的4家门店里,有3家的年销售额位于全球前10。
曹伟明说,2024年企业可能会面临更大的挑战,有些品牌出现了一些负增长或低于预期目标的表现。但在经历了高速增长后,出现波动和调整很正常。他们对上海和中国市场的潜力仍然保持信心、怀有期待。
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