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推进高质量发展,华侨城助力文旅行业消费增长

锤子财富2023-04-25 16:09:240

4月18日,国家统计局公布了2023年一季度国民经济运行情况。一季度,经济增长企稳回升,国内生产总值同比增长4.5%,其中服务业增加值同比增长5.4%,比上年四季度加快3.1个百分点。国家统计局新闻发言人在答记者问时表示,服务业恢复向好是经济运行中的突出亮点。从消费主要特点看,消费场景增加,居民外出、餐饮、娱乐、旅游等接触型消费快速增长。

中国旅游研究院发布《中国旅游经济蓝皮书》指出,预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次,同比增长73%,实现国内旅游收入约4万亿元,同比增长约89%。“考虑到假日旅游需求加上商务性旅行的刚性增长,预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道。”我国旅游市场快速升温,全国旅游市场呈现出“稳开高走,持续回暖”的态势。

众多旅企于近期陆续公布一季度经营业绩,“增长”成了共同的关键词。华侨城文旅在一季度也交出了一份亮眼的“成绩单”。

春天里出发,以高质量发展实现首季“开门红”

开年以来,文旅产业的强劲复苏便显而易见。各地文旅局长花式出圈、“特种兵式旅游”、光速走红的淄博烧烤等一系列热点背后,是文旅行业不断被释放的经济活力和消费潜力。

文旅部数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。作为文化旅游领域的“国家队”,华侨城春节假期接待游客近640万人次,同比增长77%,恢复速度大幅领跑行业。近日,华侨城A则发布公告称,1-3 月公司旗下文旅企业合计接待游客超 2300 万人次,较去年同比增长约 80%,保持良好的增长态势。

深圳欢乐谷兔年春节热闹非凡

回望一季度,华侨城开局做对了什么?

《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》把“全面促进消费,加快消费提质升级”放在扩大内需各项举措中的首要位置,“提质升级”将成为文旅消费复苏的重要课题。现阶段,我国文旅产业发展已由高速增长转向高质量发展阶段,供给优化与需求适配相互促进是“内循环”驱动下推动文旅产业发展的关键。

把握高质量发展这个核心命题,华侨城坚持优化供给侧结构性改革,不断形成牵引文旅消费的新动力。这既是助力经济高质量发展的内在要求,也是助推中国式现代化的实践要求。

2023年以来,华侨城旗下文旅企业紧抓游客消费新趋势,围绕传统文化、二次元、趣味科普主题,推出了国风潮玩季等丰富多彩的文旅活动,持续创造优质产品供给,助力消费回暖。

深圳欢乐谷推出华服游园会、深圳世界之窗开启浪漫樱花之旅、襄阳华侨城奇幻度假区打造“奇幻踏青季”……抓住新消费热点,华侨城主题公园2023年一季度游客接待量、营业收入同比2019年均有较大增长,多家主题公园关键经营指标全面超越历史同期最优值,实现开门红。

漫步昆明卧龙古渔村,游客享受春日惬意时光

这种“红红火火”的景象同样出现在云南。今年初,“去有风的地方”带火云南,多平台数据显示云南旅游“活起来了”。紧抓新机遇,华侨城云南区域各景区推出一系列春季文旅活动,取得了不错的成绩:一季度,华侨城在滇景区共接待游客616万人次,同比2022年增长219%,旅游收入已恢复至2019年同期水平。

中国社科院-上海市政府上海研究院文旅项目主任李萌表示,随着扩大内需战略的加快实施,文旅行业要把握环境变化契机,加强文旅有效投资,充分发挥投资带动消费的作用。作为中国文旅行业的龙头,华侨城正以实际行动助推行业高质量发展提质增效。

向“市”图强,以专业化发展稳中向好开新局

面对新发展要求,在当前激烈的市场竞争环境下,变革、创新是华侨城文化旅游业务发展需要面临的重要课题。对此,华侨城的答案是:向“市”图强,以专业化发展稳中向好开新局。

针对旅游业务,华侨城着力构建“两核三维多点”新发展格局:即以主题公园、自然人文景区“两核”作为旅游业务发展的战略重点和引领力量;将旅游科技、商旅酒店、旅行服务“三维”作为旅游业务重要支撑;通过打造一批大而强或小而美的标杆项目,形成全国“多点”布局,为华侨城旅游业务发展提供增长引擎。2022年,华侨城还启动专业化整合,成立旅游发展集团,对旗下的自然人文景区进行市场化的集中归口管理;强化欢乐谷集团平台作用,负责公司旗下主题公园的运营统筹工作……通过一系列深化改革措施进一步夯实华侨城在旅游行业的领军地位。

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