618复盘

重回汉唐汉服创始人吕晓玮告诉第一财经记者，今年618期间，该公司天猫店销售额较去年增长36.3%，出货量较去年增长11%。近年来，国潮文化带动新兴消费涌现，汉服日渐成为很多90后、Z世代（指1995年以后出生人群）的心头好。根据艾瑞咨询的数据，2021年中国新汉服市场规模约101亿元。

今年愉悦型消费持续升温，且相比去年疫情期间的情况来看，旅游酒店商家依然积极促销并取得了一定的销售成绩。

从快递端的数据来看，今年618不同区域的消费者购买欲似乎显示出了“温差”。6月21日，上海刚刚放晴，第一财经记者在上海徐汇区一个居民小区附近的快递站点看到，这里屋内屋外都堆满了快递。屋内的快递员不停歇地分拣、标记小件，屋外三四位快递小哥忙着分类、装车，大小不同的快递纸盒层层叠叠堆放在不大的空地。

这场大促并非所有行业的狂欢，消费的复苏冷热不均。作为疫情三年后的第一次大促，今年的618被赋予了更深一层的意义：既是上半年提振消费、拉动内需的重要节点，更是对于消费复苏成色的一次检验。淘天集团、京东都喊出“史上最大投入的一届”，电商平台争低价、抢流量，将这届618视作一场重要的“翻身仗”。但6月18日之后，无论淘天、京东、拼多多还是抖音、快手，都没有公布今年的总成交额。

近年来，线上平台是各大消费品企业必争之地。2023年的618大促，是疫情之后的首个电商“狂欢”，不仅各大平台加大了投入力度，包括餐饮、食品、饮料、运动消费品、保健食品、生活用品等在内的企业也希望通过产品创新和渠道拓展，呼应消费复苏。第一财经记者多方了解到，在这次大促中，一些企业的销售数据不如往年，一些企业则对销售数据选择了“沉默”，不过还是有一些企业的销量同比大增。

从手机市场的整体走势来看，距离中国手机市场的“巅峰时代”已经滑落近半。618战报数据又成了任人打扮的小姑娘。从6月初开始，手机、PC等品类的销售数据就成为了各大电商平台吆喝的重点。而从今年各大平台公布的手机最终销售数据以及榜单情况来看，依旧是寡头之间的激烈碰撞。

在618期间推出的不少国内国际机票立减券，也是上线不久就“秒光”。疫情管控调整后持续增长的出游需求，以及即将到来的暑运，让机票等出行类产品成为“618”这个年中大促中的热门品类之一。今年618，飞猪就联合联合中国国际航空、东方航空、南方航空、海南航空、深圳航空、四川航空、香港航空、澳门航空、新加坡航空、全日空航空、日本航空、菲律宾航空等近40家国内外航空公司推出了近60款机票次卡。

一些中小的新锐品牌似乎找到了新的方向，在抖音、快手上大放光彩。持续了大半月的618大促终于告一段落。从目前几个大平台公布的排行榜来看，国际大牌和头部国货品牌在天猫、京东上还是处于绝对优势，天猫、京东美容护肤类目TOP5品牌前三排名无差别，均依次为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。

业内人士判断，从今年形势来看，黄金还是会大热。趁着618促销补贴买点黄金存起来，成了不少年轻人的新选择。记者日前采访一些黄金珠宝业内人士了解到，今年几家头部公司618的销售都有不同程度的增长。周大生（01929.HK）品牌公关负责人张琳告诉记者，今年跟线上平台做了很多联合促销，比如跨店满减、百亿补贴、大主播直播等等。

广州京东快递员表示，本月收入预计较平时可以提高30%到40%。今年618大促已经落下帷幕，但很多快递还在路上，物流工作仍在继续。各家电商平台并没有公布618的总成交额，但物流作为电商大促的重要一环，也从侧面反映出了618的热度。京东快递是电商快递主力之一，第一财经采访了北京、上海和广州的京东快递小哥。从受访情况看，今年618小哥们的工作强度依然高于日常许多。

消费者需求集中的细分化和消费升级产品仍在增长。“618”大促中，消费品的低价大促也是重头戏之一，特别是部分品牌往往趁机“低价去库存”。不过，第一财经记者调查发现，虽然国内酒水整体消费疲软，今年“618”头部酒水企业也未采取低价大促策略，但消费者需求集中的细分化和消费升级产品仍在增长，线上酒水消费也加速分化。