阅文上半年缩减成本净利润增长 业绩会讲解大模型目的与挑战

8月10日港股盘后，阅文集团（00772.HK）发布2023年中期业绩报告。财报显示，上半年阅文集团总营收32.8亿元，同比下降19.8%；归母净利润3.8亿元，同比增长64.8%。

11日港股开盘，阅文股价32.45港元，涨0.93%，截至发稿，跌1.71%。

整体而言，上半年阅文重点投入成本缩减工作。表现在收入层面，财报显示，上半年阅文在线业务收入为20.4亿元，收入占比由去年同期的56.4%提升至62.1%，其中自有平台产品营收与去年同期持平。另一大主营业务在版权运营营收同比减少30.1%至12.443亿元。

阅文方面表示，上半年为了提升运营效率，公司减少了用于获取低投资回报率用户的营销支出，导致若干产品的收入受到负面影响。其中腾讯产品渠道在线业务收入同比减少49.1%至1.77亿元，主要由于采取了优化分销渠道的措施，更多内容通过投资回报率较高的付费阅读产品变现，导致广告收入减少所致。第三方平台在线业务收入同比减少50.3%至0.977亿元，主要由于中止了与某些第三方分销合作伙伴的合作所致。

另外，核心用户数据表现方面，财报显示，上半年阅文自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.647亿人同比减少20.0%至2.117亿人。其中自有平台产品的月活跃用户由1.198亿人同比减少12.0%至1.054亿人，主要由于专注于控制成本及提升运营效率，减少了用于获取低投资回报率用户的营销支出所致。另外，腾讯产品自营渠道的月活跃用户由1.449亿人同比减少26.6%至1.063亿人，主要由于优化内容供应及分销渠道，以此提升运营效率所致。

付费用户增长方面，财报显示，上半年阅文自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户由去年同期的0.081亿人同比增加8.6%至0.088亿人，该增加主要得益于反盗版措施的有效施行、产品运营的提升以及对高品质内容的持续投入；付费阅读业务的每名付费用户平均每月收入由38.8元同比减少14.2%至33.3元，该减少主要由于不同产品的收入组合变动，以及新转化的付费用户在付费周期的初始阶段支出较低所致。

上半年阅文收入成本同比减少13.5%至16.783亿元，主要由于电视剧、网络剧、动画及电影的制作成本随收入的减少而下降，以及在线业务的平台分销成本减少所致。毛利同比减少25.2%至16.048亿元。截至2023年6月30日止六个月的毛利率为48.9%，去年同期的毛利率为52.5%。

过去六个月，阅文负债总额由截至2022年12月31日的47.798亿元减少至38.105亿元，资产负债率由21.0%减少至17.0%。

7月，阅文推出网文大模型“阅文妙笔”，并设计了AI虚拟角色功能并正在进行内测。财报电话会上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，AI是前所未有的机会，公司计划将AI融入各业务环节，如辅助作家创作、丰富用户互动体验、网文出海、IP开发等。

侯晓楠认为，AIGC的突破性发展可以在未来大量减少可视化过程中的重复性劳动，将资源和精力放在具有创意性、想象力及艺术性等具有高附加值的环节，进而提升行业的产能。此外，文字IP的可视化进程之前一直受制于产能，“我们打造妙笔大模型的初衷，是让AI去解决创作过程中的一些重复性、消耗性的体力活，为作家节约大量冗余、枯燥的工作，”侯晓楠表示。

同时，侯晓楠表示AIGC工具视觉化文字IP的过程中仍有几大难点，具体包括：AIGC生成的内容缺乏连续性，无法通过简单的步骤将文字直接转化成流畅且长篇的视觉化内容，由于视觉形态内容的制作流程繁复且某些工序的创意性及专业性要求很高，目前AI技术的阶段很难满足这些步骤的制作；其次，目前既理解AI逻辑、能够给到AI精准指令，又懂内容、能讲好故事的复合型人才非常稀缺，所以AIGC在动漫和影视行业内的应用尚不广泛。

今年6月19日，阅文宣布开启组织架构升级，建立四大事业部，包括设立智能与平台研发事业部，将AI作为公司战略服务各项业务。侯晓楠在电话会上表示，原先的组织架构下，文学内容创作、阅读产品运营、各类IP改编作品分属于不同的部门管理，不利于实时协作，特别是对文字IP的可视化、商品化开发具有滞后性，通常都是从已经成名的IP里去筛选适合的内容进行开发。

新架构之下，侯晓楠希望通过AIGC技术的运用覆盖动漫、有声、衍生品等多品类内容，促使IP改编的前置化，提高IP挖掘和生产效率，提升IP爆款成功率。