半年盘点丨线上线下融合 降本增效,零售上市公司上半年集体盈利
2023年上半年,我国消费品市场加速复苏,而这也使得各大零售上市公司业绩提升。第一财经记者近期梳理已发布半年报的上市零售公司业绩后发现,不少零售企业在今年上半年实现盈利,线上线下融合发展与降本增效成为零售企业恢复业绩的“法宝”。
新华百货(600785.SH)半年度报告显示,期内公司实现营业收入32.12亿元,同比上升2.38%,实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元,同比上升102.50%。该公司主营业务收入占总营业收入的87.13%,主营业务收入构成为超市占比67.22%、 百货及购物中心占比11.51%、电器及通信占比20.59%、物流占比0.68%。
谈及此番盈利的原因,新华百货披露,该公司不断变革创新,全力推进线上线下融合发展,以新技术、数智化手段持续为经营业务赋能。公司通过新百多点小程序、抖音直播、社群等方式,丰富线上活动方式和内容,借助异业资源和消费券的促进作用,带动线上、线下协同提升销售。多点商城、小程序及抖音上半年累计实现订单总量突破9万单,GMV3800万元、会员销售占比79.30%,引流到店4.3万人次。
同样融合线上线下发展的还有欧亚集团(600697.SH),该公司在今年上半年也实现盈利。欧亚集团上半年营业收入36.37亿元,比上年同期增长2.52%。归属于上市公司股东的净利润1226.5万元,比上年同期增长115.23%。目前该公司正在运作全渠道营销,以线下实体零售经营为主,形成了以“现代百货、商业综合体、商超连锁”为核心业态的经营格局,旗下近150家门店分布在吉林、辽宁、内蒙古、北京、山东、河南、青海、海南等地区。同时,该公司利用小程序、线上购、直播带货、欧亚到家等线上营销手段辅助销售,实现线下和线上融合发展。
打造线上线下高度融合的商业模式也是王府井(600859.SH)的战略之一。该公司围绕实体业务打造“王府井在线平台”,通过线上商城、新媒体、短视频、直播带货等运营模式,初步实现了顾客在线、服务在线、营销在线、商品在线的全渠道经营场景,实现线上线下的全面融合。半年报显示,报告期内王府井实现线上销售7.2亿元,上半年实现营业收入64亿元,同比增长11.07%,归属于上市公司股东的净利润5.18亿元,同比增长36.05%。
合肥百货(000417.SZ)也在自建线上交易平台。其半年报披露,报告期内在线上销售方面,该公司自建线上销售平台的交易额为6812.67万元,第三方销售平台的交易额为2.72亿元。实体业务方面,各业态销售占比结构中,百货业态(含家电)营业收入占比36.26%,超市业态营业收入占比51.48%,农产品交易市场营业收入占比6.01%,房地产营业收入占比6.25%。公司百货、家电、超市三业态共有240家实体经营门店,均占据安徽省多个城市的核心商圈、次商圈的有利位置。
通过线上线下配合,合肥百货今年上半年营业收入36.27亿元,较上年同期上升9.92%。实现归属于上市公司股东的净利润2.5亿元,较上年同期上升139.41%。
徐家汇(002561.SZ)半年报披露显示,该公司上半年营业收入2.75亿元,比上年同期增加31.86%,归属于上市公司股东的净利润3342.2万元,比上年同期增加557.81%。公司提出在下半年将以现有企微社群为基础,完善线上营销和拉新机制,通过线上线下全域联动,多渠道提升会员粘性。同时,该公司也会强化数字运营,完善组织架构,提升数字化业务战略高度。
银座股份(600858.SH)同样在强化科技创新,提升数字化水平,依托银座云逛街及“美团”等即时零售平台,优化线上商品结构,丰富线上服务场景,同时通过尝试开展以虚拟店为承载的商品一件代发业务、开展社区团业务、扫码购业务等新模式,拉动线上销售,促进线上线下场景融合和相互引流。该公司也在实施线下平台数字化改革,促进线上线下多方面深度融合。
值得注意的是,降本增效也是零售企业实现盈利的主因之一。根据半年报披露,银座股份2023年上半年实现营业收入30.5亿元,比上年同期增加2.31%,其中,商业营业收入30.46亿元,比上年同期增长3.46%,主要原因为公司精准降本增效,提升商品力;优化线上商品结构,持续提升高品质服务理念,拉升公司经营业绩。上半年公司实现归属于母公司所有者的净利润2.12亿元,比上年同期增长140.72%。
汇嘉时代(603101.SH)也在上半年精配置,控成本。公司着力提升物流配送管理效率,持续进行商品配置管理,以大仓配置向门店配置覆盖;规范配置结构,用科学的数据分析评估配置的合理性。同时注重降本增效,包材进仓统一管理,整合库存,按月核销包材费用,规范领用管理。稳抓汇嘉食品产业园的人员效率管理,紧盯订货履行率;通过合理管控成本,提升了商超体系整体利润空间。同时公司精细赋能,以降本增效为目标,激发合规创效潜能。公司实施门店经营质量“精细化”战略,构建以顾客为中心的运营体系,通过加大门店管理团队能力建设、制定门店增效计划、提升服务质量及加强毛利率管理等措施,提升公司整体运营水平。其上半年营业收入13.11亿元,比上年同期增加5.64%,归属于上市公司股东的净利润1.26亿元,比上年同期增加75.79%。
业内观点认为,目前随着居民消费理念转变,线上线下融合加快,零售企业不再仅仅注重全渠道布局、“线上化”发展,而是逐渐走向线上线下融合,互相引流,通过数字化转型实现内生增长。
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