1.7亿人次暑期游湖北 Citywalk、演唱会经济成热点

七八两月共接待16932.38万人次，同比上升24.3%；武汉黄鹤楼、襄阳华侨城、利川腾龙洞热门景区接待人数均超百万人次；研学游、Citywalk、演唱会游成为年轻游客的新选择……

9月5日，根据“一部手机游湖北产业监管决策平台”对全省旅游市场相关数据监测，今年7、8两个月，全省共接待16932.38万人次，其中，旅行社电子合同签订99759份、团队游游客数量55.78万人次，合同金额10.69亿元；2023年1月1日至8月31日全省累计游客接待量49351.33万人次，比去年同期上升24.3%。

湖北正在成为国内重要的旅游目的地，武汉欢乐谷、东湖绿道、黄鹤楼公园、襄阳华侨城、利川腾龙洞景区等景区接待游客均超过100万人次，武当山、湖北省博物馆接待游客超80万人次，恩施大峡谷、三峡大坝等景区接待游客超过50万人次，客流量均超过2019年同期。省内外游客比例分别为68.64%、31.17%，入境游客约0.2%。主要客源地占比排名为：广东、河南、湖南、浙江、重庆。访鄂客流18～40岁青年游客占比58.5%，是访鄂主力军。

暑假期间，多地文博机构人气高涨，预约参观常常要提前数周。湖北省博物馆暑期接待观众93.5万人次，同比去年增长143%。荆州博物馆暑期接待游客20万人次，较去年同期增长133%。

而研学主题、家庭亲子旅游消费在暑期也全面释放。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻两倍；驴妈妈平台“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。

在相关旅游指标迅速增长的同时，第一财经记者发现，一些新的文旅消费趋势正在形成。

游客出游更加理性，“一窝蜂”挤景区的现象减少，在一些小众精品民宿度假、休闲及周末放松成为中产阶级主流方式。专家称，此现象表明，服务因素、出行体验成为人们出游的主要参考因素，资源独特性或知名度，并非首要选项。

Citywalk、突击兵等非景区旅游成年轻游客新选择。乘坐武汉轮渡观夜景、黄鹤楼红墙打卡、东湖凌波门看日、粮道街美食出成为外省来鄂游客新宠，旅游景区成为非必要选项。专家认为，此类旅游方式总体消费较低，各要素关联度高，需要进一步提升城市整体公共服务体验，避免因“一发而毁全身”。

此外，演唱会粉丝经济不可小觑，为一场演唱会奔赴一座城，正在成为当代年轻人的出行新选择。从5月到8月，武汉已举办超50场大型演出，居全国新一线城市之首，近半数演出的上座率都能达到90%以上，高峰时有150万人同时在线抢票。

以8月5日～6日在宜昌举办的薛之谦演唱会为例，共售出门票约6.5万张，从销售地区上看，宜昌市内销售约1.05万张，占比16.2%；市外销售约5.45万张，占比83.8%；省外销售约4.3万张，占比66.2%。从年龄上看，18-29岁年轻群体占比最高。演唱会两天拉动宜昌当地消费2.28亿元，其中餐饮占比26.9%，约6133.2万元；交通占比21.74%，约4956.7万元；住宿占比14.54%，约3315.12万元；旅游休闲娱乐占比14%，约3192万元。

专家称，过去三年期间积压的演出很多，为了收回投入，需要将积压的演出释放出来，所以演出呈现出了井喷态势。从需求端来看，这也是比较典型的“口红效应”，人们在没有能力购买汽车、房子的时候，也不会放弃“口红消费”，因为“口红消费”更容易满足消费欲望，对经济复苏的作用自然不能小觑。