探访东京秋叶原电器一条街:中国电子品牌活跃 中高端产品增多
近日,第一财经记者在东京秋叶原电器一条街的卖场看到,中国电子品牌在日本卖场的活跃度提升,并向中高端市场迈进。
多家中国家电龙头的2023年半年报也显示,在上半年日本家电市场规模下滑的情况下,这些中国家电龙头在日本市场保持了营收增长或者份额增长。
记者在位于秋叶原的大型零售卖场Big Camera看到,一楼智能手表、笔记本电脑的销售区内,华为(HUAWEI)和小米(MI)的智能手表、联想(Lenovo)和华为的笔记本电脑都在显眼位置。苹果的智能手表和笔记本电脑也很抢眼。而在笔记本电脑的混合展区,上述中国品牌与日本品牌(松下(Panasonic)、富士通(Fujitsu)等)、美国品牌(DELL和HP)和韩国品牌(LG)等同台竞争。
而在智能手机的销售区,OPPO、小米、联想旗下Moto的智能手机摆在显眼位置,日本索尼(Sony)、夏普(Sharp)等品牌的手机也陈列在附近,苹果iPhone手机旁边展示了分期付款的方案。
在彩电区,除了索尼、松下、夏普等日本品牌的液晶电视和OLED电视,TCL、海信(Hisense)的Mini LED背光电视也放在抢眼位置,海信旗下的东芝(Toshiba)电视也摆在了日本品牌电视的混合展示区。但记者并没有看到三星电视。
冰箱、洗衣机区内,海尔(Haier)及旗下AQUA(原三洋旗下品牌,后被海尔收购)、海信展示了多款产品,已经不再是以前处于缝隙市场的小型冰箱、洗衣机,而是可以与日本品牌摆在一起的升级产品;美的旗下的东芝冰箱、洗衣机也在显眼的位置;日本的松下、日立(HITACHI)、夏普等品牌的冰箱和洗衣机也在重要的位置。
空调区,美的旗下的东芝空调与日本松下、大金、日立、三菱等的空调都在一起展示。总体来说,中国空调品牌在日本市场的露出,比中国的手机、彩电、冰箱、洗衣机品牌少。
扫地机器人区,美国iRobot的扫地机器人在显眼的位置;中国科沃斯品牌的几款扫地机器人也已经上架,科沃斯还请了日本当地明星代言,落地的代言广告牌放在产品旁边。
相比于几年前,在日本电器卖场,中国电子品牌的活跃度提升、产品摆放的位置更加显眼,韩国品牌的活跃度有所下降,日本本土品牌保持相当的市场份额。
此前,海尔收购了三洋电机的日本及东南亚白色家电业务,海信收购了东芝彩电业务,美的收购了东芝白色家电业务。通过收购,中国电子品牌进一步熟悉了日本市场的需求和渠道,并利用日本当地研发资源(如,2022年9月,美的集团日本研发中心的新办公室在大阪投入运营),在日本市场推出的产品逐步往中高端方向升级。
据海尔智家2023年半年报,今年上半年在日本市场,行业面临日元持续贬值、物价上涨导致居民实际可支配收入下降等挑战,上半年冰箱、冷柜、洗衣机行业销量同比下降9.5%,均价提升使销售额同比略降1.3%,消费者对大容量健康节能产品需求增加。海尔智家今年上半年在日本市场实现收入19.47亿元,同比增长6%;坚持AQUA和Haier双品牌战略,通过热泵滚筒洗衣机、深冷冷柜等差异化产品,加速高端转型,高端产品占比达36%。
另据美的集团2023年半年报,2023年上半年,日本国内因物价及能源价格上涨抑制家电消费,主流家电产品市场出货量同比下降11%,且市场竞争加剧。东芝家电通过加强与关键客户沟通、强化市场零售、保障新品上市等举措,实现在冰箱、微波炉等品类的市场份额保持增长;通过稳定价格和改善产品结构等措施降低市场规模下滑的影响,提升盈利能力。
此外,海信家电2023年半年报显示,今年上半年,海信的家用空调业务在日本上市全系列滤网自清扫平台产品,为中高端产品拓展、规模扩大、盈利提升提供有力支撑。
海信视像2023年半年年也显示,据GfK数据,今年上半年,海信系电视在日本市场零售量份额为33.2%,蝉联第一(其中东芝(含Regza)零售量份额24%);在4K及以上超高清市场零售量份额同比提升4.3个百分点,48英寸及以上大屏市场零售量份额同比提升4个百分点。2023年上半年,海信视像控股的日本TVS公司(东芝映像解决方案公司)提升运营效率,为高端化发展蓄能,实现营业收入17.35亿元,净利润1.24亿元。
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