花西子翻车,蜂花、郁美净翻红,国货直播间“79元套餐”大卖
李佳琦直播间关于“79元花西子眉笔到底贵不贵”事件已经过去一周时间,花西子和李佳琦直播间掉粉的同时,包括蜂花、白猫、精心等国货品牌热度大涨。
蜂花主播在直播间调侃,“不管工资涨没涨,反正蜂花没涨价”、“79元眉笔能在蜂花直播间买到什么”,并将直播间商品套餐全部改成了79元,甚至将自家护发素价格兑换成“花西币”(即79元)。
之后,其他各品类国货产品相继出现,蜜雪冰城在评论区调侃,“雪雪(学学)我呀,柠檬水只要0.038个花子(花西币,即79元)就可以”;瑞幸咖啡称自己“只要0.2个花西子一杯”;RIO官方旗舰店直播间表示“小锐家14瓶rio约等于0.06个花西子”,白玉牙膏甚至直接上架7.9元的商品套装。
其他国货品牌也纷纷打出类似套餐,如精心官方旗舰店推出的79元三桶花生油,蒙牛冰淇淋抖音旗舰店、瑞幸咖啡等均加入评论区。
另外,老牌国货“郁美净”连夜入抖。9月14日,郁美净宣布全面入驻各大平台,董事长史滨在直播现场跳舞感谢观众,网友笑称“郁美净终于通网了”。当日24时,郁美净抖音粉丝涨至67万,直播10小时卖超100万元。截至发稿,抖音郁美净官方旗舰店粉丝总数141.7万,直播场次三次,场均观看人次625.6万。招聘平台上,郁美净紧急挂出供应链经理的招聘信息。
另一老牌国货白猫也加入营销战队,在直播间放了一只白色猫咪,并在墙面贴上标语称“直播间是临时的,主播还没找到,请先自助下单”。9月17日白猫抖音直播当场观看人次达到228.4万的高点,截至发稿,粉丝总数25.8万。
海尔热水器官方账号在白猫直播评论区表示“那我咋办?海尔兄弟洗澡?”公牛新能源车品厂家授权直播间评论“我上只公牛?”三只松鼠每日坚果专卖店直播间评论“我想搞三只松鼠放直播间”。一时之间,国货品牌在抖音平台和谐团结。
9月18日,截至发稿,蝉妈妈平台数据显示,抖音平台蜂花官方旗舰店粉丝总数506.5万,较9月11日的244.8万增长了106.9%;花西子官方旗舰店粉丝总数1158.7万,较9月10日的高点1163.3万下跌0.4%。
另据Choice数据,国货ETF涨0.8%。伴随“国潮”热度的崛起,李宁、安踏体育、珀莱雅、比亚迪、蔚来等“国潮”概念股逐渐成为资本标的。
值得注意的是,不论是李佳琦花西子事件,还是其后各大国货品牌“蹭热度”的营销事件,基本都发生在直播平台。包括更早之前花西子作为国货新品牌的崛起,也离不开李佳琦与淘宝直播的助力。
头豹研究院分析称,花西子与头部主播李佳琦深度绑定,自2019年3月花西子出现在李佳琦直播间以来,其产品销量在李佳琦直播间保持快速增长趋势,如首次出现在李佳琦直播间的花西子产品“空气散粉”,随后一举成为花西子主打爆款。
以花西子为代表的国货品牌逐渐成为直播电商新锐,2023年1月9日,抖音电商发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》(简称《报告》)显示,2022年,抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%,老字号品牌销量同比增长156%,新锐品牌销量同比增长84%。
直播带货也带动了国货销量快速增长。《报告》指出,消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显,直播观看浏览量同比提升2106%,直播销量同比增长102% ,国货品牌正通过直播持续释放潜力。
实际表现在整个大盘上,2023年,受消费板块不振总体影响,美妆板块走势偏弱。据国金证券研报,2023年二季度美妆电商弱复苏,抖音护肤品类2023年上半年GMV增长500亿元,体量与天猫美容(不含淘宝)相当。头十名中,国货品牌珀莱雅、韩束排名稳定在前五。抖音彩妆品类中,上半年抖音GMV增长150亿元,花西子、AFK分别位列榜单前两名。
虽然国货品牌借助热点事件此次赚足眼球与销量,但要长期发展,仍需稳扎稳打,从研发、品牌、运营等多维度发力。蜂花董事长顾锦文此前曾公开表示,“巨大的流量只是助推器,拥抱变化,找到差异化竞争的突破口,是老品牌延伸生命力的必要条件。”
小米汽车上市时间终于定档,集团市值拉升超250亿港元
小米汽车千呼万唤始出来。3月12日,小米汽车发文宣布,小米首款车型SU7将于3月28日正式上市,上市即交付。目前,全国59家门店已经开启预约,覆盖29城,包括北上广深等地。对此,小米CEO雷军发布微博称:“这是我们的三年之约。”锤子财富2024-03-12 12:23:390000证监会、国家标准委:加强证券期货业标准化工作
在标准化支撑作用更加显著方面,以标准化支撑行业数字化转型和资本市场数据要素化,推动建成资本市场高质量发展标准体系。11月10日,据证监会网站消息,近日,证监会和国家标准委联合发布《关于加强证券期货业标准化工作的指导意见》。《指导意见》包括指导思想、主要目标、主要任务、保障措施等方面内容,对证券期货业标准化发展作出全面部署,是资本市场标准化工作中长期规范化、科学化和可持续发展的重要指导性文件。0000俄副总理:俄罗斯将在联邦层面减少石油产量至2023年底
俄罗斯将在联邦层面减少石油产量至2023年底,对欧盟的管道石油出口减少了超过三分之二,仅有少部分出口以海运进行了替代。当地时间5月4日,俄罗斯副总理诺瓦克表示,俄罗斯将在联邦层面减少石油产量至2023年底,对欧盟的管道石油出口减少了超过三分之二,仅有少部分出口以海运进行了替代。此外俄罗斯石油减产将在独立机构的监督下进行。0000NIO Phone来了!6499元起售,李斌回应蔚来为什么造手机
包括性能版、旗舰版、EPedition三个版本,售价分别为6499元、6899元、7499元。9月21日,在2023蔚来创新科技日上,蔚来发布旗舰手机NIOPhone,包括性能版、旗舰版、EPedition三个版本,售价分别为6499元、6899元、7499元,蔚来APP惊喜商城即刻启售,9月28日开始发货。锤子财富2023-09-21 13:19:420000医药情报 | 长药控股收到关注函,吻合器类医用耗材降价
耗材集采已经进入深度扩围阶段,心内科、骨科是重点,普外科集采继续扩大覆盖范围。上市公司快报|康弘药业(0002773.SZ):胆舒胶囊获批国家中药二级保护品种0001