冲刺高端手机市场华为抛出“王炸”:发布超高端品牌“非凡大师”
华为正在全面重启高端市场的战略部署,以求尽快“拿回”苹果在过去三年抢走的高端手机市场份额。
在毫无征兆的情况下,华为在过去一个月内接连开售Mate60系列以及Mate X5折叠屏,后者在二手平台上的溢价目前最高已达到6500元。华为还能发布什么?这个问题成为了9月25日华为秋季全场景新品发布会上备受外界关注的话题。
华为常务董事、终端BG CEO余承东在开场白中表示,华为Mate60系列开启先锋计划以来,广受消费者喜爱,目前正在加班加点紧急生产。“一个多月以前华为发布鸿蒙4.0,仅仅一个多月时间,已经发展到超过6000万用户,每天增加120万用户。”余承东说。
当天,华为发布13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一系列产品,并推出全新超高端品牌“非凡大师”。在外界最为关注的手机产品线上,华为还推出Mate 60 RS 非凡大师版,售价11999元起,9月28日正式开售。
全面冲刺超高端手机市场
眼下的全球智能手机市场依然处于低位运行状态,各大手机品牌在存量市场的竞争依然胶着,而华为手机的回归也在为这一市场带来更多的变量。
但从华为目前的布局节奏来看,手机产品的部署节奏依然围绕高端产品展开,而这一市场也是过去“喂饱”苹果中国市场的最大支撑。
在25日发布会现场,虽然没有披露太多关于手机产品参数的信息,但从余承东现场演讲中谈及的内容来看,“非凡大师”品牌产品将会是未来几年在超高端市场上,决胜的关键,也是华为在“保时捷设计”后,在超高端战略部署中走出的重要一步。
“华为历经多年沉淀,今天我们推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师,从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN,品牌全面升级。”余承东说。
据了解,华为Mate60 RS 非凡大师是ULTIMATE DESIGN推出的首款手机产品,华为此次将其顶级资源用在了该品牌上。根据现场的PPT显示,该手机产品选择陶瓷和金属作为后盖材质,并实现红色陶瓷在手机行业中的首次量产及商用。“红色陶瓷是稀有陶瓷,通体红色很难制作,华为在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素,经过50余道制作工序才得以实现。”华为内部人士对记者说。
而在外界关注的卫星通信技术方面,超高端产品线还配置了增益灵犀天线,这一技术可以实现3万6千公里以外的卫星通话。此外,该产品还采用了等深四曲屏技术、玄武钢化昆仑玻璃等。
在分析机构看来,非凡大师品牌下的首款产品华为Mate60 RS叠加此前已经发布的Mate60系列以及Mate X5折叠屏,将成为华为重筑高端产品护城墙的基石。
“对于华为而言,今年是重回高端市场的重要节点。”IDC表示,从华为的布局来看,一方面是产品力的升级迭代,即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro 、以及折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分为知名度、忠诚度和美誉度,从某种程度上来说,品牌力的难度并不亚于产品度。此次新增超高端品牌系列,将提高国内商务人群对华为的品牌忠诚度。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam 则对记者表示,“最近,华为Mate 60系列的销量大幅增长,显示出消费者对华为旗舰手机的潜在需求。根据Counterpoint的每周智能手机销售追踪数据,最初的每周销量几乎增加了两倍,达到了22.5万部。自从2022年底以来,华为成功夺回了中国市场份额,成为在中国市场份额超过10%的第六大品牌。由于在中国高收入群体中的品牌曝光度较高,我们预计在2024年,该品牌在中国的市场份额将进一步增长。”
高端市场或“变天”
过去三年,“华为跌倒,苹果吃饱”成为了行业里的一句流行语。簇拥在华为终端掌门人余承东身边的经销商从过去的手机省代、国代商变成了如今的汽车经销商,苹果也成为了承接华为中国手机高端市场的最大赢家。
Ivan Lam对记者表示,随着手机市场的发展,目前高端化已成为发展新趋势。中国智能手机市场批发价介于250- 399美元的中高端手机,在2022年第一季度同比增长近10%,占总销量的25.5%,较两年前的16.9%有明显增长。而在2021年,国内高端手机市场中(批发价高于600美元)安卓手机市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%,而iPhone却将领先优势拉大至27个百分点。
但随着华为在高端产品线上的全面回归,在分析机构看来,将会对行业产生巨大影响。“一方面是市场份额上,苹果所占据的高端市场将会有一部分用户重回华为,另一方面则是在技术上,随着华为下放更多的技术进入供应链,也将为国内的产业链带来新的机会。”Ivan Lam说。
比如Mate X5上的灵犀通信,通过AI算法自动选择天线,自研玄武钢化昆仑玻璃外屏,在耐摔性和抗跌落性方面相较于传统工艺有了巨大提升。随着华为高端产品线的全面重启,这些技术能力正在从华为的技术实验室中走出,经过供应链的生产发酵,从而反哺到行业中。
Counterpoint表示,在折叠屏手机领域,国内入安费诺、精研科技、AVC及科森科技等供应商已崭露头角。结合中国智能手机厂商在制造复杂终端产品方面的先进技术,从技术看已经在全球折叠屏产业发展中取得了一定的优势。
而在行业看来,在人们不再期待行业技术突破的时候,从业者是充满忧虑的。一国产手机厂商负责人对记者表示,“行业需要一个强大的对手,华为的回归让人兴奋。最近外界的关注点几乎都放在了手机行业当中,这是多少年都没有发生过的事情。”
IDC认为,随着国内安卓厂商在高端化路线上的持续投入,将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外,越来越多的安卓厂商与供应链企业,从技术预研阶段即开始深度合作,部分底层的技术也更加开放,越来越多定制化、差异化的产品正在出现。“通过更多时间的积累,从量变到质变,安卓手机有望逐渐站稳高端市场,未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击,高端手机市场的竞争会更加激烈。”
“价格超过800美元的市场由苹果主导,因此要与基于3纳米技术和庞大生态系统的苹果iPhone竞争并不容易。当华为将目光投向高端旗舰市场时,还需要创新才能在竞争中脱颖而出。”Ivan Lam 对记者说。
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