取消播放量显示、增加变现方式,B站能留住UP主吗?
6月26日晚间,在B站的14周年庆晚会上,B站董事长兼CEO陈睿宣布了B站视频的大动作:要将目前B站视频前台显示的播放量数据从次数改为分钟数,“计划未来几周,将完成产品更新。”
业内认为,这可能利于提高中长视频传播度,修正算法向短视频倾斜的趋势,也表明B站关注到了短视频对社区的影响并做出尝试。
陈睿还重点提到了UP 主的收入问题,他表示,帮助UP 主在B站获得收入是对 UP 主最实在的服务。陈睿公布了一份数据,自 2018 年创作激励计划上线以来,B站一共发放了 22.43 亿元的激励金,累计覆盖了 110 万名的 UP 主。
从2009年至今,B站已经从一个小众ACG社区发展成为综合性的视频社区。截止2023年Q1,B站月均活跃用户数达到3.15亿。
在成长为更大的平台后,B站也面临着更多的审视,在近一年来,B站被业界集中讨论的两个点,一个是扶持短视频对于B站这样中长视频平台生态的影响,另一个是UP 主的收入和商业化问题,在这次的周年庆中陈睿一一回应。
播放分钟数代替播放次数
在演讲中陈睿提到PUGC(专业用户生产内容)中长视频的数据,今年第一季度PUGC中长视频占到了B站播放量的70%,而短视频的比例大概在20%左右,另外有约5%是动画、纪录片、影视剧这样的机构制作视频。
“PUGC中长视频同在过去一年同比增速仍然保持在26%以上,所以目前B站的基本盘仍然是PUGC中长视频。”陈睿强调。
B站在2021年推出了短视频形式的Story Mode,站在管理层角度,相比长视频来说短视频对创作者更容易,也更容易吸引点击和播放带来商业效果。但对于不少用户来说,却觉得看到的干货少了,B站丢失了自己的特色;而对于坚持长视频的UP主来说,短视频也会带来冲击,分走中长视频UP主的收益。
在此次演讲中,陈睿也提到了这一方面,他表示,用户也对B站表达了一个担心,B站过去一直主打的优质UP主做的中长视频内容,会在琳琅满目的选择中被忽视,“比如一个UP主花了半个月,精心制作了一个半个小时的视频,质量很好,但是播放量有可能和一个手机拍摄的两分钟的日常生活视频差不多。”
对此,陈睿认为,不能倒退回内容更少的时代,解决方法应该是用产品或者技术的方案,让用户更容易选择制作精良的视频。
用户往往点击一个视频,播放量数据是重要的参考指数,但播放量即播放次数反映的是用户点进去看视频的次数,不能代表用户真实消费视频的情况,有的用户点进去也许10秒钟就退出,但是有的视频用户点进去会看40分钟,但这个播放分钟的数字在播放次数的统计中被忽视了。
在过去,因为统计播放分钟数比统计次数在技术上难得多,而且成本也大得多,因此包括B站在内的平台一直用的是播放次数的数据。陈睿此次表示,随着技术的成熟,B站已经有足够的能力来做播放分钟数的一个统计。
“我们可以用更真实的播放分钟数去替代播放次数,作为B站视频的主要外显数据,这能够对用户提供更有用的参考,来判断这个视频的内容是不是足够好,值得点进去看。”陈睿提到。
实际上,这个视频播放数据外显变更的消息在今年3月已有迹象,在一场百余名UP主交流会上,B站表示正考虑取消前台显示的播放量数据,改为用户播放时长。B站关注到了短视频对社区的影响并准备做出尝试。
陈睿表示,播放分钟数将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份,“用户点开之后很快就放弃了,这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”
5年发了22亿UP主激励金
在今年4月,由几位UP主停更所引发的风波,也带来了一场关于B站UP主创作激励减少和商业化问题的讨论。
B站在此前调整了UP主的创作激励收入,有不少UP主反映,一条数据与去年差不多的视频内容,收益腰斩甚至“脚斩”,为去年的1/3-1/2。
在此次周年庆的演讲中,陈睿表态,UP主的收入是平台必须关注和必须做好的工作,只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入,他们才能够安心创作。
针对UP主的激励金,陈睿解释称,做这个创作激励计划的初衷,是去激励那些粉丝不够多的新人UP主,在刚开始做视频没有商业能力获取收入时,可以有一些收入不断去成长,直到未来能够自己实现商业化的一天。
陈睿首次公布了一份数据:自2018年创作激励计划上线以来,B站一共发放了22.43亿元的创作激励金,累计覆盖了110万名的UP主。
在陈睿看来,创作激励计划更像是奖学金,可以让一个读大学的学生,不会因为没有生活费而放弃学业,“但是大学总是要毕业的,毕业之后就要通过工作的方式来获取收入,而这个时候奖学金就不是起到主要作用的环节了,等到一个UP主成长到10万粉、30万粉的时候,就已经具备了一定的流量和粉丝,可以选择用商业的方式来获取收入。”
针对UP主的商业化,B站现在主要有商单、直播等形式。商单广告是粉丝数量较多的 UP 主的主要营收方式,据悉,10万粉以上的UP主中,有67%通过B站广告平台花火获得收入。此外陈睿提到,今年一季度在B站有超过75万的UP主通过直播获取了收入,这个数据和去年相比增长了49%。
尽管如此,也有不少UP主反应在B站变现难、商业化途径走不通的问题,如部分UP主的内容并不适合广告变现,接广告商单也并不容易。
在此次周年庆上,陈睿公布B站将推出新的变现方式作为补充。B站正在内测的充电计划升级版,可以为不擅长做广告的UP主提供新的收入方式。早在2016年B站就有充电这个功能,用户可以为喜欢的UP主打赏,在今年B站计划做一系列升级,如包月充电,让用户长期支持喜爱的UP主,并享受一些特权。
此外陈睿提到,B站还推出了包括“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等的变现途径。这会为相对垂类的UP主提供变现机会,如职业人士、老师、画师等可以发挥专业优势实现收入。哔哩哔哩课堂面向有能力制作系统化课程的UP主,可以将课程放在B站上进行售卖。
陈睿表示,截止目前,哔哩哔哩课堂已经为UP主创造了2.4亿元的收入,卖得最好的单门课程是日语课,销售额达到了1746万元。此外,从去年6月上线至今,哔哩哔哩工房总共有超3万位画师在工房销售了自己的作品,工房的月销售额已经突破了1600万元。
2022年B站UP主总收入比去年增长28%,今年Q1,有150万UP主获得了收入,同比增长50%。“我一直希望把UP主打造成一种职业,UP主通过创作内容为社会作出贡献,同时他们也通过创作内容获取自己应得的收入。”陈睿认为,如果UP主真正成为一种职业,就会有更多人会投入到内容创作中,而B站的UP主会从现在的几百万扩大到几千万的量级。
游戏管理办法征求意见引圈内巨震,腾讯、世纪华通等公司回应;淘天集团核心管理层大变动;特斯拉储能超级工厂项目正式启动丨大公司动态
第一财经每日精选最热门大公司动态,点击「听新闻」,一键收听。【游戏圈】游戏管理办法征求意见引圈内巨震,腾讯、世纪华通、恺英网络等公司回应12月22日,国家新闻出版署网站发布《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》(下称《办法》),向社会公开征求意见,其中提到,网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励;所有网络游戏须设置用户充值限额。0000十四届全国人大二次会议表决通过了关于最高人民检察院工作报告的决议
十四届全国人大二次会议表决通过了关于最高人民检察院工作报告的决议。十四届全国人大二次会议表决通过了关于最高人民检察院工作报告的决议。0000英伟达概念持续火热;宁德时代一度跌近7%丨早市热点
新能源再遭重锤,宁德时代近80亿成交跌超6%,酒类、汽车、医药、油化板块仍旧萎靡。6月7日,截至午间收盘,沪指涨0.02%,深成指跌0.37%,创业板跌1.32%。AI方向持续火热,智慧医疗、CPO、算力概念并驾齐驱,网安、数据要素概念同步上扬,地产股冲高回落;新能源再遭重锤,宁德时代近80亿成交跌超6%,酒类、汽车、医药、油化板块仍旧萎靡。一起回顾上午的市场热点。锤子财富2023-06-07 12:03:280000微观餐饮|开店多关店快,火了设备回收生意
狗哥说,今年应该是自己从业以来所感受到的餐饮创业人数最多的一年,但也是自己所经历的行业最惨的一年。直到下午5点,“餐厅收尸人”王成当天的工作才算告一段落。“餐厅收尸人”是行业中对餐厨设备回收从业者的俗称和戏谑。王成告诉第一财经记者,自己当天一共去了三家倒闭的餐厅。锤子财富2023-11-17 09:13:180000民银研究:中央经济工作会议的十大关注点
明年可能确定5.0%左右的增长目标并辅之以更积极政策,以提振市场主体信心。12月11日~12日,中央经济工作会议在北京举行。此次会议有以下十个方面的新动向值得关注:一、总目标:增活力、防风险、强预期中央指出对于2023年的经济表现总体满意,认为“顶住外部压力,克服内部困难,全面深化改革开放,加大宏观调控力度,着力扩大内需,优化结构,提振信心,防范化解风险,我国经济回升向好”。锤子财富2023-12-13 12:03:000003